Marketing du luxe : stratégies d'entreprises dans l'univers du luxe
L'approche conceptuelle et pragmatique de cet ouvrage permet d aborder tous les thèmes classiques du marketing du luxe, appliqués aux entreprises qui ont comme cœur de cible le consommateur. Il fait le point sur le marketing du luxe en s attachant à dégager les tendances les plus récentes, auss...
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| Auteur principal: | |
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| Autres auteurs: | |
| Format: | Livre papier |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Louvain-la-Neuve :
De Boeck
DL 2014.
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| Sujets: | |
| Note: |
La couv. porte en plus : "10 cas marketing" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| LEADER | 03167nam a22002777a 4500 | ||
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| 100 | 1 | |a Martinez, Jean-Louis, |d 1956- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing du luxe : |b stratégies d'entreprises dans l'univers du luxe |c Jean-Louis Martinez ; préface de Alain Nemarq,... |
| 260 | |a Louvain-la-Neuve : |b De Boeck, |c DL 2014. | ||
| 300 | |a 1 volume (282 pages) : |b illustrations, graphiques, couverture illustrée en couleurs ; |c 24 cm. | ||
| 500 | |a La couv. porte en plus : "10 cas marketing" | ||
| 505 | 0 | |a P. 13 -- Cas 1, Mauboussin et le lancement d'un nouvel accessoire -- P. 45 -- Cas 2, Prada et le développement de sa ligne "sport" -- P. 63 -- Cas 3, Messika ou comment se faire une place sur le marché de la joaillerie -- P. 85 -- Cas 4, Relais et Chateaux à la conquête d'une nouvelle clientèle -- P. 105 -- Cas 5, Édouard Nahum une marque à la conquête de la joaillerie masculine -- P. 135 -- Cas 6, Chantal Thomass de la créatrice à l'icône -- P. 157 -- Cas 7, Payot le rajeunissement d'une marque -- P. 183 -- Cas 8, Baccarat et le repositionnement de sa gamme Bijoux &Accessoires sur le marché français -- P. 201 -- Cas 9, John Paul et la conciergerie de luxe -- P. 223 -- Cas 10, Michel Herbelin et l'e-commerce | |
| 520 | |a L'approche conceptuelle et pragmatique de cet ouvrage permet d aborder tous les thèmes classiques du marketing du luxe, appliqués aux entreprises qui ont comme cœur de cible le consommateur. Il fait le point sur le marketing du luxe en s attachant à dégager les tendances les plus récentes, aussi bien dans le monde réel que virtuel. Sa première originalité tient à la présence de sujets réels traités en partenariat avec l entreprise et permettant d aborder toutes les variables du marketing, du marketing expérientiel au marketing digital. Sa seconde originalité concerne son caractère opérationnel et pragmatique. En effet, chaque étude de cas présentée permet à l apprenant de comprendre l environnement de l entreprise, son contexte, et présente les informations nécessaires qui permettent d envisager une ou plusieurs solutions alternatives. Chaque cas se compose d un premier dossier repris dans l ouvrage et qui présente l entreprise, le marché, la concurrence et la problématique à résoudre, et d un second dossier accessible dans la version électronique de l ouvrage (Noto). Ce second dossier est réservé exclusivement à l enseignant. Il proposera des recommandations stratégiques, à la fois quantitatives et qualitatives | ||
| 650 | |a Produits de luxe |x Marketing | ||
| 650 | |a Produits de marque |x Industrie et commerce | ||
| 650 | |a Marques de commerce | ||
| 650 | |a Relations clients-fournisseurs | ||
| 650 | |a Ventes |x Promotion | ||
| 700 | 1 | |a Némarq, Alain. |4 aui | |
| 997 | |0 446840 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Issoudun/ |c 0/Orléans/ |c 1/Issoudun/IUT de l'Indre/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.82 MAR |z Issoudun, IUT de l'Indre, 658.82 MAR | ||