À vos marques : les secrets de longévité des marques
C'est dans leur histoire, écrite par les hommes, que résident les clés de la singularité et de la longévité des marques. Cette histoire décryptée nous révèle comment les marques sont à la fois actrices et miroirs de leur temps. Que serait l'horlogerie sans les inventions de Jaeger LeCoultr...
Uloženo v:
| Hlavní autoři: | , |
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| Médium: | Livre papier |
| Jazyk: | Français |
| Vydáno: |
Paris :
Eyrolles : Trademark Ride
DL 2013.
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| Témata: | |
| Poznámka: |
L'ouvrage contient 25 flashcodes qui permettent d'écouter les podcasts des entretiens avec les dirigeants des 25 marques étudiées dans l'ouvrage, sur BFM Business |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Shrnutí: | C'est dans leur histoire, écrite par les hommes, que résident les clés de la singularité et de la longévité des marques. Cette histoire décryptée nous révèle comment les marques sont à la fois actrices et miroirs de leur temps. Que serait l'horlogerie sans les inventions de Jaeger LeCoultre, l'automobile sans la technologie Audi, le commerce sans l'implication dans le tissu local de l'enseigne U, le goßter sans les biscuits LU, un plateau de fromages sans Société ?... C'est ce que nous racontent Jean Watin-Augouard et Franck Jaén, en explorant les secrets de longévité de vingt-cinq grandes marques. A travers une analyse détaillée de leurs origines, du destin de leurs créateurs, des événements clés qui ont jalonné leur existence, des périodes de crise mais aussi de renouveau, de leurs engagements sociétaux et de leurs valeurs, les auteurs mettent au jour tous les secrets qui font aujourd'hui le succès des marques. |
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| Popis jednotky: | L'ouvrage contient 25 flashcodes qui permettent d'écouter les podcasts des entretiens avec les dirigeants des 25 marques étudiées dans l'ouvrage, sur BFM Business |
| Fyzický popis: | 1 vol. (303 p.) : ill. en noir et en coul, couv. et jaquette ill. en coul. ; 28 cm. |
| ISBN: | 9782212556360 (rel.) : |