Management transversal de la marque : une exploration au cœur des marques
"Les marques sont considérées comme le principal capital immateriel de l'entreprise. Adulées ou décriées, les marques suscitent l'intéret de tous. Comment les marques se contruisent ? Comment metttre en place une stratégie de marque employeur ? Comment développer le capital de marque...
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | Livre papier |
| Lenguaje: | Français |
| Publicado: |
Paris :
Dunod
DL 2013.
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| Colección: | Management sup. Marketing, communication
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| Materias: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Management transversal de la marque, une exploration au cœur des marques, coordonné par Géraldine Michel, 2013, Paris, Cairn, Management Sup, 978-2-10-059966-0 |
Tabla de Contenidos:
- FABRIQUER LA MARQUE
- L'identité de la marque
- La légitimité et légitimation des marques
- La marque, levier stratégique de l'entreprise
- MANAGER LES HOMMES PAR LA MARQUELes relations des salariés à l'entreprise et à la marque
- Management de la marque employeur
- Appréhender la relation marque-vendeur comme un facteur de motivation
- FAIRE VIVRE LA MARQUE SUR LES MARCHESLes modes d'expression de la marque
- De l'image au capital-marque du point de vue des consommateurs
- Les relations entre les consommateurs et les marques
- EVALUER LA MARQUE ET SES PERFORMANCESLa marque dans les comptes de l'entreprise
- Les méthodes d'évaluation financière des marques
- L'influence de l'évaluation sur le pilotage des marques