Management transversal de la marque : une exploration au cœur des marques
"Les marques sont considérées comme le principal capital immateriel de l'entreprise. Adulées ou décriées, les marques suscitent l'intéret de tous. Comment les marques se contruisent ? Comment metttre en place une stratégie de marque employeur ? Comment développer le capital de marque...
Spremljeno u:
| Glavni autor: | |
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| Format: | Livre papier |
| Jezik: | Français |
| Izdano: |
Paris :
Dunod
DL 2013.
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| Serija: | Management sup. Marketing, communication
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| Teme: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Management transversal de la marque, une exploration au cœur des marques, coordonné par Géraldine Michel, 2013, Paris, Cairn, Management Sup, 978-2-10-059966-0 |
| Sažetak: | "Les marques sont considérées comme le principal capital immateriel de l'entreprise. Adulées ou décriées, les marques suscitent l'intéret de tous. Comment les marques se contruisent ? Comment metttre en place une stratégie de marque employeur ? Comment développer le capital de marque auprès des consommateurs ? Comment peut-on évaluer une marque ? Quels sont les moyens juridiques de défendre une marque ? Ce livre collectif propose une nouvelle vision de la marque, plus globale, plus intégrée, plus transversale. Pédagogique, il clarifie les concepts en présentant des outils pragmatiques." |
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| Opis: | 1 volume (xvii-317 pages-viii pages de planches) : illustrations en noir et en couleurs, graphiques, couverture illustrée en couleurs ; 24 cm. |
| Bibliografija: | Bibliographie dispersée. Notes bibliographiques. Index |
| ISBN: | 9782100590216 (br.) : |