Management transversal de la marque : une exploration au cœur des marques
"Les marques sont considérées comme le principal capital immateriel de l'entreprise. Adulées ou décriées, les marques suscitent l'intéret de tous. Comment les marques se contruisent ? Comment metttre en place une stratégie de marque employeur ? Comment développer le capital de marque...
Tallennettuna:
| Päätekijä: | |
|---|---|
| Aineistotyyppi: | Livre papier |
| Kieli: | Français |
| Julkaistu: |
Paris :
Dunod
DL 2013.
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| Sarja: | Management sup. Marketing, communication
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| Aiheet: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Management transversal de la marque, une exploration au cœur des marques, coordonné par Géraldine Michel, 2013, Paris, Cairn, Management Sup, 978-2-10-059966-0 |
| LEADER | 02668nam a22002657a 4500 | ||
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| 009 | PPN171960297 | ||
| 020 | |a 9782100590216 (br.) : |c [27 EUR] | ||
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| 041 | 0 | |a fre | |
| 082 | |a 658.8 | ||
| 100 | 1 | |a Michel, Géraldine, |d 19..-...., |c professeure en marketing et stratégie d'entreprise. | |
| 245 | 1 | 0 | |a Management transversal de la marque : |b une exploration au cœur des marques |c coordonné par Géraldine Michel. |
| 260 | |a Paris : |b Dunod, |c DL 2013. | ||
| 300 | |a 1 volume (xvii-317 pages-viii pages de planches) : |b illustrations en noir et en couleurs, graphiques, couverture illustrée en couleurs ; |c 24 cm. | ||
| 490 | 0 | |a Management sup. Marketing, communication | |
| 504 | |a Bibliographie dispersée. Notes bibliographiques. Index | ||
| 505 | 0 | |a FABRIQUER LA MARQUE -- L'identité de la marque -- La légitimité et légitimation des marques -- La marque, levier stratégique de l'entreprise -- MANAGER LES HOMMES PAR LA MARQUELes relations des salariés à l'entreprise et à la marque -- Management de la marque employeur -- Appréhender la relation marque-vendeur comme un facteur de motivation -- FAIRE VIVRE LA MARQUE SUR LES MARCHESLes modes d'expression de la marque -- De l'image au capital-marque du point de vue des consommateurs -- Les relations entre les consommateurs et les marques -- EVALUER LA MARQUE ET SES PERFORMANCESLa marque dans les comptes de l'entreprise -- Les méthodes d'évaluation financière des marques -- L'influence de l'évaluation sur le pilotage des marques | |
| 520 | |a "Les marques sont considérées comme le principal capital immateriel de l'entreprise. Adulées ou décriées, les marques suscitent l'intéret de tous. Comment les marques se contruisent ? Comment metttre en place une stratégie de marque employeur ? Comment développer le capital de marque auprès des consommateurs ? Comment peut-on évaluer une marque ? Quels sont les moyens juridiques de défendre une marque ? Ce livre collectif propose une nouvelle vision de la marque, plus globale, plus intégrée, plus transversale. Pédagogique, il clarifie les concepts en présentant des outils pragmatiques." | ||
| 650 | |a Stratégie de marque | ||
| 650 | |a Produits de marque |x Gestion | ||
| 650 | |a Marques de commerce |x Gestion | ||
| 776 | 0 | |0 176624252 |t Management transversal de la marque |o une exploration au cœur des marques |f coordonné par Géraldine Michel |d 2013 |c Paris |n Cairn |s Management Sup |z 978-2-10-059966-0 | |
| 997 | |0 439435 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, PS23060 | ||