Marketing international
"Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays. Cet ouvrage présente : la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix ; la balance entre local-ré...
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
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| Format: | Livre papier |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris :
Dunod
DL 2013.
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| Édition: | 2e édition. |
| Collection: | Les Topos
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| Sujets: | |
| Note: |
Autres tirages : 2015, 2018 |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Résumé: | "Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays. Cet ouvrage présente : la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix ; la balance entre local-régional-mondial ; la mise en œuvre de stratégies collaboratives ; la gestion des risques éthiques ; la gestion de la complexité, notamment organisationnelle. Actualisée et enrichie, cette 2e édition envisage notamment les stratégies marketing à destination des pays émergents." [Source : 4e de couv.] |
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| Description: | Autres tirages : 2015, 2018 |
| Description matérielle: | 1 volume (127 pages) : illustrations ; 18 cm. |
| Bibliographie: | Bibliographie p. [121]-123. Index |
| ISBN: | 9782100599189 (br.) |