Marketing sensoriel : une démarche globale pour les produits et les services
"Quels sens influencent la perception, l'appréciation d'un produit ou d'un service ? Le positionnement d'une marque est-il perceptible dans le goût, l'odeur, la texture de ses produits... ? Comment utiliser les cinq sens pour inventer de nouveaux produits ? Face à l...
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| Auteurs principaux: | , |
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| Andre forfattere: | , |
| Format: | Livre papier |
| Sprog: | Français |
| Udgivet: |
Paris :
Vuibert
DL 2012.
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| Udgivelse: | 2e édition. |
| Fag: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Summary: | "Quels sens influencent la perception, l'appréciation d'un produit ou d'un service ? Le positionnement d'une marque est-il perceptible dans le goût, l'odeur, la texture de ses produits... ? Comment utiliser les cinq sens pour inventer de nouveaux produits ? Face à l'évolution des marchés, le marketing 'traditionnel' ne suffit plus. La consommation est devenue plus affective, le consommateur est désormais à la recherche de stimulations sensorielles et émotionnelles que les entreprises doivent satisfaire." [Source : 4e de couv.] |
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| Fysisk beskrivelse: | 1 volume (XIV-240 pages-viii pages de planches) : illustrations en noir et en couleurs, couverture illustrée en couleurs ; 24 cm. |
| Bibliografi: | Bibliographie p. 229. et en fin de chapitres. Notes bibliographiques. Webographie dispersée. Index |
| ISBN: | 9782711768424 (br.) : |