Le marketing : stratégie, études, moyens d'action
Un incontournable du marketing à jour des transformations récentes ! Destiné aux étudiants en écoles de management, IAE et universités, cet ouvrage intéressera également les professionnels du marketing. Particulièrement clair et pédagogique, ce manuel offre un tour d'horizon complet du marketin...
Spremljeno u:
| Glavni autori: | , |
|---|---|
| Format: | Livre numérique |
| Jezik: | Français |
| Izdano: |
Paris :
Dunod
2026.
Paris : Cyberlibris |
| Teme: | |
| Online pristup: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Bilješka: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/300pix/9782100874828.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing, stratégie, études, moyens d'action, Frédéric Jallat, Charlotte Gaston-Breton, 8e édition, 2026, Malakoff, Dunod, 1 volume (429 pages-VIII pages de planches), Les fondamentaux business, 978-2-10-085557-5 |
Sadržaj:
- Introduction
- Partie 1. Stratégie marketing et perspective relationnelle
- Partie 2. Analyses et compréhension du marché
- Partie 3 Les moyens d'action du marketing
- Index
- Liste des figures
- Liste des tableaux
- Chapitre 1. La contribution du marketing à la stratégie d'entreprise
- Chapitre 2. L'élaboration d'une stratégie marketing pertinente
- Chapitre 3. L'organisation, la planification et le contrôle des activités marketing
- Chapitre 4. Du marketing relationnel au management de la relation client
- Chapitre 5. La cartographie du marché
- Chapitre 6. La compréhension des comportements du consommateur
- Chapitre 7. La politique de produit
- Chapitre 8. La politique de prix
- Chapitre 9. La politique de distribution
- Chapitre 10. La politique de communication
- P. 7
- P. 25
- P. 27
- P. 59
- P. 89
- P. 111
- P. 143
- P. 145
- P. 169
- P. 213
- P. 215
- P. 267
- P. 299
- P. 347
- P. 415
- P. 427
- P. 429