Le marketing : stratégie, études, moyens d'action
Un incontournable du marketing à jour des transformations récentes ! Destiné aux étudiants en écoles de management, IAE et universités, cet ouvrage intéressera également les professionnels du marketing. Particulièrement clair et pédagogique, ce manuel offre un tour d'horizon complet du marketin...
Kaydedildi:
| Asıl Yazarlar: | , |
|---|---|
| Materyal Türü: | Livre numérique |
| Dil: | Français |
| Baskı/Yayın Bilgisi: |
Paris :
Dunod
2026.
Paris : Cyberlibris |
| Konular: | |
| Online Erişim: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Not: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/300pix/9782100874828.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing, stratégie, études, moyens d'action, Frédéric Jallat, Charlotte Gaston-Breton, 8e édition, 2026, Malakoff, Dunod, 1 volume (429 pages-VIII pages de planches), Les fondamentaux business, 978-2-10-085557-5 |
| Özet: | Un incontournable du marketing à jour des transformations récentes ! Destiné aux étudiants en écoles de management, IAE et universités, cet ouvrage intéressera également les professionnels du marketing. Particulièrement clair et pédagogique, ce manuel offre un tour d'horizon complet du marketing. À la fin de la lecture, vous saurez : élaborer une stratégie marketing cohérente et pleinement intégrée à la politique générale de l'entreprise (segmentation, planification, contrôle) ; réaliser des études de marché exploitables (définition des marchés, analyse des comportements, utilisation des technologies de l'information) ; mettre en place des moyens d'actions efficaces (produit, prix, distribution, communication). Fortement revue et actualisée, cette 8e édition tient compte des principales évolutions et développe notamment : les différents impacts de l'intelligence artificielle sur la fonction marketing ; les apports de l'économie comportementale à la discipline ; la prise en compte des questions environnementales et sociétales ; la gestion relationnelle et l'expérience client. L'ouvrage est enrichi d'un cahier couleurs dans lequel les annonces publicitaires de grandes marques sont commentées |
|---|---|
| Diğer Bilgileri: | Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/300pix/9782100874828.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| İzleyiciler: | Public : étudiants en écoles de management, IAE et universités ; professionnels du marketing |
| Bibliyografya: | Index |
| ISBN: | 9782100874828 |
| Erişim: | L'accès en ligne est réservé aux établissements ou bibliothèques ayant souscrit l'abonnement. Cyberlibris |