La stratégie de marque à l'international
L'approche stratégique des marques à l'international a évolué avec la prise en compte par les entreprises dans leur développement sur les marchés étrangers de spécificités culturelles en réponse aux attentes des consommateurs. La crise de la COVID-19 a également renforcé la recherche d...
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| Κύριος συγγραφέας: | |
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| Άλλοι συγγραφείς: | , |
| Μορφή: | Livre papier |
| Γλώσσα: | Français |
| Έκδοση: |
Paris :
Ellipses
DL 2025.
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| Θέματα: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Πίνακας περιεχομένων:
- P. 13
- Introduction
- P. 17
- Partie 1. Mise en perspective de la marque à l'international
- P. 19
- Chapitre 1. Un environnement mondial en mutation accélérée
- P. 49
- Chapitre 2. Une approche stratégique hybride orientée vers la marque et le marché
- P. 89
- Partie 2. De la marque globale à la marque 'gloCal'
- P. 91
- Chapitre 1. La politique de marque à l'international
- P. 129
- Chapitre 2. Les facteurs clés de succès pour la mise en oeuvre d'une stratégie de marque 'gloCal'
- P. 155
- Conclusion
- P. 157
- Bibliographie
- P. 165
- Liste des figures et des tableaux
- P. 167
- Index thématique
- P. 171
- Index des marques et des entreprises