La stratégie de marque à l'international
L'approche stratégique des marques à l'international a évolué avec la prise en compte par les entreprises dans leur développement sur les marchés étrangers de spécificités culturelles en réponse aux attentes des consommateurs. La crise de la COVID-19 a également renforcé la recherche d...
Spremljeno u:
| Glavni autor: | |
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| Daljnji autori: | , |
| Format: | Livre papier |
| Jezik: | Français |
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Paris :
Ellipses
DL 2025.
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| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Sažetak: | L'approche stratégique des marques à l'international a évolué avec la prise en compte par les entreprises dans leur développement sur les marchés étrangers de spécificités culturelles en réponse aux attentes des consommateurs. La crise de la COVID-19 a également renforcé la recherche d'alternatives de consommation locale. Aussi, nombre d'entreprises s'inscrivent aujourd'hui dans le cadre de stratégies de marques à l'international post-globales. Au-delà de l'adaptation de la politique marketing, il s'agit aujourd'hui pour ces marques d'un enjeu d'authenticité au sein d'un espace global-local. Ce livre a pour objectif de présenter les spécificités de la stratégie de marque à l'international en mettant en exergue un certain nombre d'enjeux en termes de politique de marque à l'international et de mises en œuvre de la stratégie de marque 'gloCal'. Il a été également construit comme un support pédagogique clarifiant les concepts dans le cadre d'une démarche de diffusion de nouvelles connaissances sur la marque à l'international et avec une diversité de marques étudiées (B to C et B to B au sein de différents secteurs d'activités) ainsi que de profils d'experts qui apportent leur témoignage. Cet ouvrage novateur explore le paradigme des marques post-globales et identifie des facteurs clés de succès pour la mise en œuvre d'une stratégie de marque 'gloCal'. |
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| Opis: | 1 volume (173 pages) : illustrations en noir, couverture illustrée en couleurs ; 24 cm. |
| Publika: | Public : étudiants en marketing et sciences de gestion dans les écoles de commerce, IAE et universités (Bachelor, Licence, Master, Mastères) ; professionnels du marketing |
| Bibliografija: | Bibliographie pages 157-163. Notes bibliographiques en bas de pages. Index |
| ISBN: | 9782340104129 (broché) |