La stratégie de marque à l'international
L'approche stratégique des marques à l'international a évolué avec la prise en compte par les entreprises dans leur développement sur les marchés étrangers de spécificités culturelles en réponse aux attentes des consommateurs. La crise de la COVID-19 a également renforcé la recherche d...
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| Tác giả chính: | |
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| Tác giả khác: | , |
| Định dạng: | Livre papier |
| Ngôn ngữ: | Français |
| Được phát hành: |
Paris :
Ellipses
DL 2025.
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| Những chủ đề: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| LEADER | 03466nam a22003137a 4500 | ||
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| 100 | 1 | |a Ginoux, Anne-céline. | |
| 245 | 1 | 0 | |a La stratégie de marque à l'international |c Anne-Céline Ginoux,... ; [préfacé par Laure Ambroise et Marie Schill]. |
| 260 | |a Paris : |b Ellipses, |c DL 2025. | ||
| 300 | |a 1 volume (173 pages) : |b illustrations en noir, couverture illustrée en couleurs ; |c 24 cm. | ||
| 504 | |a Bibliographie pages 157-163. Notes bibliographiques en bas de pages. Index | ||
| 505 | 0 | |a P. 13 -- Introduction -- P. 17 -- Partie 1. Mise en perspective de la marque à l'international -- P. 19 -- Chapitre 1. Un environnement mondial en mutation accélérée -- P. 49 -- Chapitre 2. Une approche stratégique hybride orientée vers la marque et le marché -- P. 89 -- Partie 2. De la marque globale à la marque 'gloCal' -- P. 91 -- Chapitre 1. La politique de marque à l'international -- P. 129 -- Chapitre 2. Les facteurs clés de succès pour la mise en oeuvre d'une stratégie de marque 'gloCal' -- P. 155 -- Conclusion -- P. 157 -- Bibliographie -- P. 165 -- Liste des figures et des tableaux -- P. 167 -- Index thématique -- P. 171 -- Index des marques et des entreprises | |
| 520 | |a L'approche stratégique des marques à l'international a évolué avec la prise en compte par les entreprises dans leur développement sur les marchés étrangers de spécificités culturelles en réponse aux attentes des consommateurs. La crise de la COVID-19 a également renforcé la recherche d'alternatives de consommation locale. Aussi, nombre d'entreprises s'inscrivent aujourd'hui dans le cadre de stratégies de marques à l'international post-globales. Au-delà de l'adaptation de la politique marketing, il s'agit aujourd'hui pour ces marques d'un enjeu d'authenticité au sein d'un espace global-local. Ce livre a pour objectif de présenter les spécificités de la stratégie de marque à l'international en mettant en exergue un certain nombre d'enjeux en termes de politique de marque à l'international et de mises en œuvre de la stratégie de marque 'gloCal'. Il a été également construit comme un support pédagogique clarifiant les concepts dans le cadre d'une démarche de diffusion de nouvelles connaissances sur la marque à l'international et avec une diversité de marques étudiées (B to C et B to B au sein de différents secteurs d'activités) ainsi que de profils d'experts qui apportent leur témoignage. Cet ouvrage novateur explore le paradigme des marques post-globales et identifie des facteurs clés de succès pour la mise en œuvre d'une stratégie de marque 'gloCal'. | ||
| 521 | |a Public : étudiants en marketing et sciences de gestion dans les écoles de commerce, IAE et universités (Bachelor, Licence, Master, Mastères) ; professionnels du marketing | ||
| 650 | |a Marques de commerce | ||
| 650 | |a Stratégie de marque | ||
| 650 | |a Marketing digital | ||
| 650 | |a Marchés d'exportation | ||
| 650 | |a Consommateurs | ||
| 650 | |a Communication en marketing | ||
| 700 | 1 | |a Ambroise, Laure, |d 1973-...., |c auteure en gestion. |4 aui | |
| 700 | 1 | |a Schill, Marie. |4 aui | |
| 997 | |0 1355449 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.82 GIN | ||