La stratégie de marque à l'international
L'approche stratégique des marques à l'international a évolué avec la prise en compte par les entreprises dans leur développement sur les marchés étrangers de spécificités culturelles en réponse aux attentes des consommateurs. La crise de la COVID-19 a également renforcée la recherche d�...
Bewaard in:
| Hoofdauteur: | |
|---|---|
| Andere auteurs: | , |
| Formaat: | Livre numérique |
| Taal: | Français |
| Gepubliceerd in: |
Paris :
Ellipses
2025.
Paris : Cyberlibris |
| Onderwerpen: | |
| Online toegang: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Opmerking: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/300pix/9782340106284.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • La stratégie de marque à l'international, Anne-Céline Ginoux,..., 2025, Paris, Ellipses, 1 vol. (173 p.), 978-2-340-10412-9 |
Inhoudsopgave:
- Introduction
- Partie 1. Mise en perspective de la marque à l'international
- Partie 2. De la marque globale à la marque gloCal
- Conclusion
- Bibliographie
- Liste des figures et des tableaux
- Index thématique
- Index des marques et des entreprises
- Chapitre 1. Un environnement mondial en mutation accélérée
- Chapitre 2. Une approche stratégique hybride orientée vers la marque et le marché
- Chapitre 1. La politique de marque à l'international
- Chapitre 2. Les facteurs clés de succès pour la mise en oeuvre d'une stratégie de marque gloCal
- P. 13
- P. 17
- P. 19
- P. 49
- P. 89
- P. 91
- P. 129
- P. 155
- P. 157
- P. 165
- P. 167
- P. 171