La stratégie de marque à l'international
L'approche stratégique des marques à l'international a évolué avec la prise en compte par les entreprises dans leur développement sur les marchés étrangers de spécificités culturelles en réponse aux attentes des consommateurs. La crise de la COVID-19 a également renforcée la recherche d�...
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| Κύριος συγγραφέας: | |
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| Άλλοι συγγραφείς: | , |
| Μορφή: | Livre numérique |
| Γλώσσα: | Français |
| Έκδοση: |
Paris :
Ellipses
2025.
Paris : Cyberlibris |
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Σημείωση: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/300pix/9782340106284.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • La stratégie de marque à l'international, Anne-Céline Ginoux,..., 2025, Paris, Ellipses, 1 vol. (173 p.), 978-2-340-10412-9 |
| Περίληψη: | L'approche stratégique des marques à l'international a évolué avec la prise en compte par les entreprises dans leur développement sur les marchés étrangers de spécificités culturelles en réponse aux attentes des consommateurs. La crise de la COVID-19 a également renforcée la recherche d'alternatives de consommation locale. Aussi, nombre d'entreprises s'inscrivent aujourd'hui dans le cadre de stratégies de marques à l'international post-globales. Au-delà de l'adaptation de la politique marketing, il s'agit aujourd'hui pour ces marques d'un enjeu d'authenticité au sein d'un espace global-local. Ce livre a pour objectif de présenter les spécificités de la stratégie de marque à l'international en mettant en exergue un certain nombre d'enjeux en termes de politique de marque à l'international et de mises en oeuvre de la stratégie de marque gloCal. Il a été également construit comme un support pédagogique clarifiant les concepts dans le cadre d'une démarche de diffusion de nouvelles connaissances sur la marque à l'international et avec une diversité de marques étudiées (B to C et B to B au sein de différents secteurs d'activités) ainsi que de profils d'experts qui apportent leur témoignage. Cet ouvrage novateur explore le paradigme des marques post-globales et identifie des facteurs clés de succès pour la mise en oeuvre d'une stratégie de marque gloCal |
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| Περιγραφή τεκμηρίου: | Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/300pix/9782340106284.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Κοινό: | Public : Etudiants en marketing et sciences de gestion dans les écoles de commerce, IAE et universités (Bachelor, Licence, Master, Mastères) ; Professionnels du marketing |
| Βιβλιογραφία: | Bibliographie p. 157-163. Notes bibliographiques. Index |
| ISBN: | 9782340106284 |
| Πρόσβαση: | L'accès en ligne est réservé aux établissements ou bibliothèques ayant souscrit l'abonnement. Cyberlibris |