La stratégie de marque à l'international
L'approche stratégique des marques à l'international a évolué avec la prise en compte par les entreprises dans leur développement sur les marchés étrangers de spécificités culturelles en réponse aux attentes des consommateurs. La crise de la COVID-19 a également renforcée la recherche d�...
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Altri autori: | , |
| Natura: | Livre numérique |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
Paris :
Ellipses
2025.
Paris : Cyberlibris |
| Soggetti: | |
| Accesso online: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Nota: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/300pix/9782340106284.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • La stratégie de marque à l'international, Anne-Céline Ginoux,..., 2025, Paris, Ellipses, 1 vol. (173 p.), 978-2-340-10412-9 |
| LEADER | 03887nam a22003377a 4500 | ||
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| 020 | |a 9782340106284 | ||
| 041 | 0 | |a fre | |
| 100 | 1 | |a Ginoux, Anne-céline. | |
| 245 | 1 | 0 | |a La stratégie de marque à l'international |c Anne-Céline Ginoux,... ; [préfacé par Laure Ambroise et Marie Schill]. |
| 260 | |a Paris : |b Ellipses. | ||
| 260 | |a Paris : |b Cyberlibris, |c 2025. | ||
| 500 | |a Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/300pix/9782340106284.jpg | ||
| 500 | |a Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion | ||
| 504 | |a Bibliographie p. 157-163. Notes bibliographiques. Index | ||
| 505 | 0 | |a Introduction -- Partie 1. Mise en perspective de la marque à l'international -- Partie 2. De la marque globale à la marque gloCal -- Conclusion -- Bibliographie -- Liste des figures et des tableaux -- Index thématique -- Index des marques et des entreprises -- Chapitre 1. Un environnement mondial en mutation accélérée -- Chapitre 2. Une approche stratégique hybride orientée vers la marque et le marché -- Chapitre 1. La politique de marque à l'international -- Chapitre 2. Les facteurs clés de succès pour la mise en oeuvre d'une stratégie de marque gloCal -- P. 13 -- P. 17 -- P. 19 -- P. 49 -- P. 89 -- P. 91 -- P. 129 -- P. 155 -- P. 157 -- P. 165 -- P. 167 -- P. 171 | |
| 506 | |a L'accès en ligne est réservé aux établissements ou bibliothèques ayant souscrit l'abonnement. Cyberlibris | ||
| 520 | |a L'approche stratégique des marques à l'international a évolué avec la prise en compte par les entreprises dans leur développement sur les marchés étrangers de spécificités culturelles en réponse aux attentes des consommateurs. La crise de la COVID-19 a également renforcée la recherche d'alternatives de consommation locale. Aussi, nombre d'entreprises s'inscrivent aujourd'hui dans le cadre de stratégies de marques à l'international post-globales. Au-delà de l'adaptation de la politique marketing, il s'agit aujourd'hui pour ces marques d'un enjeu d'authenticité au sein d'un espace global-local. Ce livre a pour objectif de présenter les spécificités de la stratégie de marque à l'international en mettant en exergue un certain nombre d'enjeux en termes de politique de marque à l'international et de mises en oeuvre de la stratégie de marque gloCal. Il a été également construit comme un support pédagogique clarifiant les concepts dans le cadre d'une démarche de diffusion de nouvelles connaissances sur la marque à l'international et avec une diversité de marques étudiées (B to C et B to B au sein de différents secteurs d'activités) ainsi que de profils d'experts qui apportent leur témoignage. Cet ouvrage novateur explore le paradigme des marques post-globales et identifie des facteurs clés de succès pour la mise en oeuvre d'une stratégie de marque gloCal | ||
| 521 | |a Public : Etudiants en marketing et sciences de gestion dans les écoles de commerce, IAE et universités (Bachelor, Licence, Master, Mastères) ; Professionnels du marketing | ||
| 650 | |a Marques de commerce | ||
| 650 | |a Marchés d'exportation | ||
| 650 | |a Comportement du consommateur | ||
| 650 | |a Stratégie de marque | ||
| 650 | |a Marketing digital | ||
| 700 | 1 | |a Ambroise, Laure, |d 1973-...., |c auteure en gestion. |4 aui | |
| 700 | 1 | |a Schill, Marie. |4 aui | |
| 776 | 0 | |0 286299976 |t La stratégie de marque à l'international |f Anne-Céline Ginoux,... |d 2025 |c Paris |n Ellipses |p 1 vol. (173 p.) |z 978-2-340-10412-9 | |
| 856 | 4 | |5 452349901:86327238X |u https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://univ.scholarvox.com/book/88970990 |z Accès Université d'Orléans et IFPM | |
| 997 | |0 1341624 |1 Livre numérique |a Ressource numérique |b INSA |b ENSA |c 0/Bibliothèque numérique/ |c 1/Bibliothèque numérique/ScholarVox (ebooks)/ | ||