La marque, levier stratégique : de la raison d'être à la plateforme de marque
Placer la marque au cœur de la gouvernance de l'entreprise est un enjeu crucial. Trop souvent cantonnée à un simple instrument de communication, la marque est pourtant moteur de la transformation, outil d'alignement stratégique et levier de performance dans la durée. Elle incarne l'id...
Guardat en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Format: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Paris :
Éditions Eyrolles
DL 2025.
|
| Matèries: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Taula de continguts:
- P. 9
- Introduction
- Partie I. Le Brand Thinking ou la marque au coeur de l'entreprise
- P. 15
- Chapitre 1. La marque, du comment au pourquoi
- P. 31
- Chapitre 2. Le management par la marque
- P. 55
- Chapitre 3. Des marques de circonstances aux marques de convictions
- Partie II. La marque en 3 dimensions : la "brand treenité"
- P. 75
- Chapitre 4. L'intention
- P. 93
- Chapitre 5. L'incarnation
- P. 109
- Chapitre 6. Les interactions
- Partie III. La plateforme de marque en action
- P. 127
- Chapitre 7. Construire une plateforme de marque
- P. 139
- Chapitre 8. Revendiquer un positionnement de marque
- P. 167
- Chapitre 9. Déployer la stratégie de l'araignée
- P. 195
- Conclusion
- P. 201
- Bibliographie