La marque, levier stratégique : de la raison d'être à la plateforme de marque
Placer la marque au cœur de la gouvernance de l'entreprise est un enjeu crucial. Trop souvent cantonnée à un simple instrument de communication, la marque est pourtant moteur de la transformation, outil d'alignement stratégique et levier de performance dans la durée. Elle incarne l'id...
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| Autor principal: | |
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| Formato: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
Paris :
Éditions Eyrolles
DL 2025.
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| Assuntos: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Resumo: | Placer la marque au cœur de la gouvernance de l'entreprise est un enjeu crucial. Trop souvent cantonnée à un simple instrument de communication, la marque est pourtant moteur de la transformation, outil d'alignement stratégique et levier de performance dans la durée. Elle incarne l'identité et la culture d'une organisation tout en lui traçant le cap à suivre. Pourquoi cette stratégie est-elle une nécessité ? Quelles sont les conditions à réunir pour la mettre en oeuvre ? Comment s'en approprier les mécanismes et en mesurer les bénéfices ? En s'appuyant sur de nombreux exemples concrets, l'ouvrage développe la théorie du Brand Thinking et sa mise en pratique à travers le prisme de la marque définie par le triptyque intention, incarnation, interaction . Une méthode claire et efficace pour bien formaliser une raison d'être et construire une plateforme de marque puissante. |
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| Descrição Física: | 1 volume (203 pages) : illustrations, couverture illustrée en couleurs ; 22 cm. |
| Bibliografia: | Bibliographie pages [201]-203. Notes bibliographiques |
| ISBN: | 9782416018541 (br.) : |