Junk tech : comment la Silicon Valley a gagné la guerre du marketing
Les entreprises de la Silicon Valley sont parvenues à convaincre la planète entière qu'elles tiraient leur réussite de leur supériorité technologique et de leur génie créatif. Or tout cela n'est qu'une illusion. Pour entretenir l'accoutumance des consommateurs et investisseurs, e...
Uloženo v:
| Hlavní autoři: | , |
|---|---|
| Médium: | Livre numérique |
| Jazyk: | Français |
| Vydáno: |
Paris :
Hermann
2020.
Paris : Cyberlibris |
| Témata: | |
| On-line přístup: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Poznámka: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/136pix/9791037006608.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Junk tech, comment la Silicon Valley a gagné la guerre du marketing, Jean-Marc Bally, Xavier Desmaison, 2020, Paris, Hermann, 1 vol. (139 p.), Antidoxa, 979-1-0370-0315-7 |
Obsah:
- P. 5
- Introduction. Very Bad Trip : le réveil de la France et de l'Europe dans la civilisation digitale
- P. 13
- I. Mirages technologiques et miracles du marketing : aux sources de la Junk Tech
- P. 15
- 1. La double erreur de General Electric
- P. 20
- 2. L'espoir ressuscité de Walmart
- P. 23
- 3. "It's the marketing, stupid" : quand des technologies de pointe échouent
- P. 29
- II. Les dealers de rêves de la Silicon Valley
- P. 31
- 1. Pourquoi la Silicon Valley domine-t-elle le monde ?
- P. 40
- 2. Le monde perdu : que deviennent l'Europe et l'Asie ?
- P. 45
- III. De la société de consommation à l'âge des aspirations : le triomphe de Narcisse ?
- P. 46
- 1. Révolution technologique ou anthropologique ?
- P. 54
- 2. Le narcissisme de masse contre l'individualisme ?
- P. 63
- IV. En finir avec l'hypertrophie du produit : bâtir une offre cohérente
- P. 64
- 1. L'obsession du produit, une autre facette du mirage technologique
- P. 68
- 2. La quête de cohérence : entre élargissement des composantes de l'offre et maximisation de la valeur
- P. 81
- V. Renoncer au culte de l'intelligence. Keep it simple stupid !
- P. 82
- 1. Ne pas confondre invention et innovation
- P. 87
- 2. Trop intelligents pour réussir ?
- P. 90
- 3. Simplification ou appauvrissement de nos existences ?
- P. 97
- VI. Combattre la dépendance aux approches rationnelles. Le pouvoir des récits
- P. 98
- 1. Forger une histoire convaincante
- P. 103
- 2. Vision ou bullshit ? Une frontière ténue
- P. 113
- VII. Abandonner la pensée magique. L'Europe à prépreuve de l'innovation
- P. 114
- 1. Une équation financière ou culturelle ?
- P. 117
- 2. Le marketing first contre la disruption à tout prix
- P. 121
- 3. Quelles innovations pour l'avenir ?
- P. 129
- Conclusion. Eviter l'overdose : la voie de l'authenticité
- P. 130
- 1. Une ombre sur la Silicon Valley ?
- P. 132
- 2. Le marketing de l'authenticité, une alternative aux excès de la Junk Tech ?
- P. 135
- 3. Narcisse et le miroir du monde