Les dessous des marques : une lecture des marques comme signes des mythes contemporains
Qu'est-ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd'hui? Grâce à des spécialistes stratèges de la communication, en agence de publicité ou dans des entreprises, et des universitaires experts des pratiques de communication et des logiques marchandes, cet ouvrage retrace - par le bia...
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
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| Format: | Livre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris (32 rue Bargue 75015) :
Ellipses
2023.
Paris : Cairn |
| Collection: | Les dessous de
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | Accès Université Orléans et IFPM |
| Note: |
CAIRN (ebooks) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Les dessous des marques, une lecture des marques comme signes des mythes contemporains, sous la direction de Julien Féré,..., 2021, Paris, Ellipses, 1 vol. (302 p.), 978-2-340-04616-0 |
| Résumé: | Qu'est-ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd'hui? Grâce à des spécialistes stratèges de la communication, en agence de publicité ou dans des entreprises, et des universitaires experts des pratiques de communication et des logiques marchandes, cet ouvrage retrace - par le biais d'études de cas (Orange, Apérol, Citéo...), et de réflexions sur différents marchés (téléphonie, transports) et différentes marques (Vinted, Suze) : la genèse d'une marque , le système de communication d'une marque, le système d'existance d'une marque, la mort d'une marque. Il s'adresse aux professionnels et aux étudiants qui veulent questionner les évidences sur la marque et son rôle dans notre écosystème économique. |
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| Description: | CAIRN (ebooks) |
| ISBN: | 9782340047044 |
| Accès: | L'accès complet à la ressource est réservé aux usagers des établissements qui en ont fait l'acquisition |