Marketing
Clair, pédagogique et à jour des évolutions récentes, ce classique du marketing pour les étudiants a su s'imposer comme un manuel de référence. Ce manuel offre une vue d'ensemble des principales notions de marketing : Mix marketing, Comportement du consommateur, Études qualitatives et quan...
Enregistré dans:
| Auteurs principaux: | , , , |
|---|---|
| Format: | Livre papier |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris :
Vuibert
DL 2022.
|
| Édition: | 16e édition. |
| Collection: | Collection Gestion
|
| Sujets: | |
| Note: |
La couverture porte en plus : "Offert : ressources numériques complémentaires" et "plus de 60 000 exemplaires vendus" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing, Jean-Pierre Helfer,... Jacques Orsoni,... Ouidade Sabri,..., 16e édition, 2023, Paris, Vuibert |
| LEADER | 03999nam a22003137a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 1074463 | ||
| 008 | 230526t20222023xxe ||| |||| 00| 0 fre d | ||
| 009 | PPN270103759 | ||
| 020 | |a 9782311411850 (br.) | ||
| 024 | |a 9782311411850 | ||
| 041 | 0 | |a fre | |
| 082 | |a 658.8 | ||
| 100 | 1 | |a Helfer, Jean-Pierre, |d 19..- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing |c Jean-Pierre Helfer,... Jacques Orsoni,... Ouidade Sabri,... ; avec la contribution de François Gravet. |
| 250 | |a 16e édition. | ||
| 260 | |a Paris : |b Vuibert, |c DL 2022. | ||
| 300 | |a 1 volume (vi-474 pages) : |b illustrations en noir, schémas, graphiques, couverture illustrée en couleur ; |c 24 cm. | ||
| 490 | 0 | |a Collection Gestion | |
| 500 | |a La couverture porte en plus : "Offert : ressources numériques complémentaires" et "plus de 60 000 exemplaires vendus" | ||
| 504 | |a Bibliographie p. 455-457. Notes bibliographiques en bas de pages. Index | ||
| 505 | 0 | |a P. 29 -- Partie I - L'information marketing -- P. 31 -- Chapitre 1. Collecter et organiser l'information -- P. 43 -- Chapitre 2. Les études quantitatives : les sondages -- P. 77 -- Chapitre 3. Les études standardisées : les panels -- P. 93 -- Chapitre 4. Les études qualitatives -- P. 109 -- Chapitre 5. Le comportement du consommateur -- P. 151 -- Partie II - Le marketing stratégique -- P. 153 -- Chapitre 6. La dynamique du portefeuille de produits -- P. 187 -- Chapitre 7. Segmenter le marché, choisir sa cible et différencier l'offre -- P. 215 -- Chapitre 8. Le marketing relationnel et la fidélisation de la clientèle -- P. 249 -- Partie III - Le marketing opérationnel -- P. 251 -- Chapitre 9. La politique de produit et de marque -- P. 279 -- Chapitre 10. La politique de prix -- P. 319 -- Chapitre 11. La politique de distribution -- P. 351 -- Chapitre 12. La politique de promotion des ventes -- P. 371 -- Chapitre 13. La politique de communication -- P. 401 -- Chapitre 14. Les leviers de la digitalisation -- P. 427 -- Chapitre 15. La force de vente -- P. 449 -- Annexe. Conseils pour le traitement d'un cas de marketing | |
| 520 | |a Clair, pédagogique et à jour des évolutions récentes, ce classique du marketing pour les étudiants a su s'imposer comme un manuel de référence. Ce manuel offre une vue d'ensemble des principales notions de marketing : Mix marketing, Comportement du consommateur, Études qualitatives et quantitatives, Segmentation, Prix, Communication, Distribution. Illustré de très nombreux exemples, le livre intègre également 30 cas d'application concrets. Des compléments numériques sont proposés gratuitement aux enseignants sur le site www.vuibert.fr : les corrigés des exercices, des diaporamas de cours, des cas corrigés supplémentaires. Fortement revue et enrichie, cette nouvelle édition intègre les évolutions de la discipline. Elle met l'accent sur la distribution et la force de vente 3.0, le digital et ses concepts actuels : traitement de la data, IA, réseaux sociaux, omnicanalité... Elle prend également en compte les défis RSE à relever. Et elle inclut des exemples renouvelés et des cas et données chiffrées actualisés. Le livre s'adresse plus particulièrement aux étudiants en écoles de management, à l'université, en IAE, IUT et IEP. Il intéressera également les cadres en formation continue | ||
| 650 | |a Marketing | ||
| 650 | |a Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 700 | 1 | |a Orsoni, Jacques, |d 1937- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Sabri, Ouidade, |d 1979. |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Gravet, François. |4 aut | |
| 776 | 0 | |0 279312660 |t Marketing |f Jean-Pierre Helfer,... Jacques Orsoni,... Ouidade Sabri,... |e 16e édition |d 2023 |c Paris |n Vuibert | |
| 997 | |0 1074463 |1 Livre papier |a Ressource papier |b INSA |c 0/Bourges/ |c 0/Orléans/ |c 1/Bourges/INSA CVL/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 HEL |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 HEL |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 HEL |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 HEL |z Bourges, INSA CVL, 658.8 HEL | ||