Marketing
Clair, pédagogique et à jour des évolutions récentes, ce classique du marketing pour les étudiants a su s'imposer comme un manuel de référence. Ce manuel offre une vue d'ensemble des principales notions de marketing : Mix marketing, Comportement du consommateur, Études qualitatives et quan...
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| Principais autores: | , , , |
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| Formato: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
Paris :
Vuibert
DL 2022.
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| Edição: | 16e édition. |
| coleção: | Collection Gestion
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| Assuntos: | |
| Nota: |
La couverture porte en plus : "Offert : ressources numériques complémentaires" et "plus de 60 000 exemplaires vendus" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing, Jean-Pierre Helfer,... Jacques Orsoni,... Ouidade Sabri,..., 16e édition, 2023, Paris, Vuibert |
| Resumo: | Clair, pédagogique et à jour des évolutions récentes, ce classique du marketing pour les étudiants a su s'imposer comme un manuel de référence. Ce manuel offre une vue d'ensemble des principales notions de marketing : Mix marketing, Comportement du consommateur, Études qualitatives et quantitatives, Segmentation, Prix, Communication, Distribution. Illustré de très nombreux exemples, le livre intègre également 30 cas d'application concrets. Des compléments numériques sont proposés gratuitement aux enseignants sur le site www.vuibert.fr : les corrigés des exercices, des diaporamas de cours, des cas corrigés supplémentaires. Fortement revue et enrichie, cette nouvelle édition intègre les évolutions de la discipline. Elle met l'accent sur la distribution et la force de vente 3.0, le digital et ses concepts actuels : traitement de la data, IA, réseaux sociaux, omnicanalité... Elle prend également en compte les défis RSE à relever. Et elle inclut des exemples renouvelés et des cas et données chiffrées actualisés. Le livre s'adresse plus particulièrement aux étudiants en écoles de management, à l'université, en IAE, IUT et IEP. Il intéressera également les cadres en formation continue |
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| Descrição do item: | La couverture porte en plus : "Offert : ressources numériques complémentaires" et "plus de 60 000 exemplaires vendus" |
| Descrição Física: | 1 volume (vi-474 pages) : illustrations en noir, schémas, graphiques, couverture illustrée en couleur ; 24 cm. |
| Bibliografia: | Bibliographie p. 455-457. Notes bibliographiques en bas de pages. Index |
| ISBN: | 9782311411850 (br.) |