Études Marketing appliquées : De la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing
Les ouvrages habituels sur les études de marché présentent des techniques de collectes de données, de façon analytique, (type Marketing research) ou de façon plus opérationnelle (ouvrage de Caumont). Ici il s'agit d'apporter des informations à forte valeur ajoutée , capables de réduire l&#...
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| Auteurs principaux: | , , |
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| Formato: | Livre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
Paris (5 Rue Laromiguière 75005) :
Dunod
2022.
Paris : Cairn |
| Series: | Fonctions de l'entreprise
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| Acceso en liña: | Accès Université Orléans et IFPM |
| Nota: |
CAIRN (ebooks) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Études marketing appliquées, de la stratégie au mix, analyses et tests pour optimiser votre action marketing, Éric Vernette, Marc Filser, Jean-Luc Giannelloni, 2008, Paris, Dunod, 1 vol. (X-411p.), Fonctions de l'entreprise, 978-2-10-004766-6 |
| Résumé: | Les ouvrages habituels sur les études de marché présentent des techniques de collectes de données, de façon analytique, (type Marketing research) ou de façon plus opérationnelle (ouvrage de Caumont). Ici il s'agit d'apporter des informations à forte valeur ajoutée , capables de réduire l'incertitude inhérente à toute décision marketing. Pour cela il faut tester les réactions du consommateur par rapport aux composantes du marketign-mix : test de concept, test sensoriel, test de marque, test de prix, test de communication, test de distribution. L'objectif de cet ouvrage, délibérément orienté vers la décision marketing, est de proposer au manager des solutions techniques adaptées à chaque type de problème marketing |
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| descrición da copia: | CAIRN (ebooks) |
| ISBN: | 9782100536405 |
| Acceso: | L'accès complet à la ressource est réservé aux usagers des établissements qui en ont fait l'acquisition |