Marketing international
Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays.Cet ouvrage traite l'ensemble des problématiques auxquelles sont confrontés les responsables marketing internatio...
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Livre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris (5 Rue Laromiguière 75005) :
Dunod
2022.
Paris : Cairn |
| Collection: | Les Topos
|
| Accès en ligne: | Accès Université Orléans et IFPM |
| Note: |
CAIRN (ebooks) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing international, Anne-Gaëlle Jolivot, 2e édition, 2013, Paris, Dunod, 1 vol. (127 p.), Les Topos, 978-2-10-059918-9 |
| Résumé: | Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays.Cet ouvrage traite l'ensemble des problématiques auxquelles sont confrontés les responsables marketing international :La standardisation versus l'adaptation du marketing-mix ;La balance entre local-régional-mondial ;La mise en oeuvre de stratégies collaboratives ;La gestion des risques éthiques ;La gestion de la complexité, notamment organisationnelle.Etayé de définitions et d'exemples, cet ouvrage fournit toutes les clés pour relever avec succès le défi de l'international |
|---|---|
| Description: | CAIRN (ebooks) |
| ISBN: | 9782100599196 |
| Accès: | L'accès complet à la ressource est réservé aux usagers des établissements qui en ont fait l'acquisition |