Compétition entre villes pour l’Olympe

Compétition entre villes pour l’Olympe

Via des sites Internet, les villes françaises font la promotion de leur mobilisation pour la sélection nationale à la candidature des JO d’hiver 2018. Présentation du territoire, description et construction d’arguments composent ces sites qui sont des outils aux objectifs flous. Organisés pour conva...

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Detalles Bibliográficos
Publicado en:URI:https://journals.openedition.org/netcom,
Autor Principal: Houllier-Guibert, Charles-Edouard
Formato: Article ou chapitre numérique
Idioma:Français
Publicado: Netcom 2014
Sujets:
spécificité territoriale
marketing urbain
compétition urbaine
promotion territoriale
site Internet
urban marketing
urban competition
territorial promotion
website promotion
olympic city
Acceso en liña:Accès Université d'Orléans et IFPM
Accès Université d'Orléans et IFPM
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collection OpenEdition Journal
language Français
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olympic city
Houllier-Guibert, Charles-Edouard
Compétition entre villes pour l’Olympe
description Via des sites Internet, les villes françaises font la promotion de leur mobilisation pour la sélection nationale à la candidature des JO d’hiver 2018. Présentation du territoire, description et construction d’arguments composent ces sites qui sont des outils aux objectifs flous. Organisés pour convaincre les sélectionneurs de la motivation de la capacité d’accueil, chaque ville essaie de montrer des éléments différenciateurs qui sont finalement plutôt banals. Dans une lecture marketing, outre les aménités naturelles des villes candidates, la difficulté de différenciation s’explique notamment par la prise en compte incontournable de la population locale, véritable cible de ce vecteur d’information. Au final, Nice semble montrer plus d’audace tandis que Grenoble témoigne du minimum d’implication locale. Annecy, de son côté, joue sur sa dimension naturelle et donc moins métropolitaine que ses concurrentes.
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