« How much are you ready to pay? » : la commercialisation des sportifs soviétiques vers la France au temps de la perestroïka
À travers les transferts des sportifs soviétiques vers la France, cet article vise à saisir le virage économique entrepris en URSS dans le domaine du sport en direction de l’économie de marché, au cours de la perestroïka. Le Sovintersport, une firme créée en 1987 et placée auprès du Comité d’État au...
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2024
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cairn-RSSS_024_0013RSSSSciences sociales et sport https://shs.cairn.info/revue-sciences-sociales-et-sport-2024-2-page-15?lang=fr https://doi.org/10.3917/rsss.024.0013 « How much are you ready to pay? » : la commercialisation des sportifs soviétiques vers la France au temps de la perestroïka Deschamps, Yannick2024 économie du sportperestroïkaSovintersporttransferts sportifsURSSperestroikaSovintersportsports economicstransfersUSSRfre Sciences sociales et sport | 24 | 2 | 2024-06-04 | p. 15-38 | 1967-7359 RSSS_02446 À travers les transferts des sportifs soviétiques vers la France, cet article vise à saisir le virage économique entrepris en URSS dans le domaine du sport en direction de l’économie de marché, au cours de la perestroïka. Le Sovintersport, une firme créée en 1987 et placée auprès du Comité d’État au sport de l’URSS, est amené à commercialiser le prestige sportif soviétique à l’étranger. Longtemps demeurés illusoires, les transferts des athlètes soviétiques représentent désormais l’une des principales mannes financières du Sovintersport. La densité des transactions réalisées avec les clubs français permet de saisir les enjeux de la commercialisation des sportifs et d’aborder plus généralement les profondes transformations dans la gestion des affaires sportives de l’URSS.This article aims to analyze the economic shift undertaken in the field of sport towards the market economy, during the Perestroika. The Sovintersport, a firm created in 1987 and closed to the State Sports Committee of the USSR, aimed to initiate the commercialization of the Soviet sports prestige abroad. If transfers of Soviet athletes were impossible for a long time, they have become one of the main financial resources for the Sovintersport. Through the numerous transactions carried out with French clubs, it is possible to highlight the marketing of the Soviet athletes and more broadly to understand the major transformations in the management of the Soviet sports affairs.Cairn restricted access |
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À travers les transferts des sportifs soviétiques vers la France, cet article vise à saisir le virage économique entrepris en URSS dans le domaine du sport en direction de l’économie de marché, au cours de la perestroïka. Le Sovintersport, une firme créée en 1987 et placée auprès du Comité d’État au sport de l’URSS, est amené à commercialiser le prestige sportif soviétique à l’étranger. Longtemps demeurés illusoires, les transferts des athlètes soviétiques représentent désormais l’une des principales mannes financières du Sovintersport. La densité des transactions réalisées avec les clubs français permet de saisir les enjeux de la commercialisation des sportifs et d’aborder plus généralement les profondes transformations dans la gestion des affaires sportives de l’URSS. |
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