Et si l’homme n’était pas le centre du monde ? Dépasser l’anthropocentrisme dans les études critiques en management

Et si l’homme n’était pas le centre du monde ? Dépasser l’anthropocentrisme dans les études critiques en management

De plus en plus de consommateurs formulent des attitudes favorables vis-à-vis des produits issus du commerce équitable. Cependant, les parts de marché de ces produits sont encore faibles. Dans la présente étude, la théorie de la neutralisation a été appliquée pour mieux comprendre l’écart entre le...

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Auteurs principaux: Jaumier, Stéphane, Le Breton, Claire, Picard, Hélène
Format: Article ou chapitre numérique
Langue:Français
Publié: 2024
Accès en ligne:Accès Université d'Orléans et IFPM
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spelling cairn-ROR_191_0013RORRevue de l’organisation responsable https://shs.cairn.info/revue-de-l-organisation-responsable-2024-1-page-13?lang=fr https://doi.org/10.3917/ror.191.0013 Et si l’homme n’était pas le centre du monde ? Dépasser l’anthropocentrisme dans les études critiques en management Jaumier, StéphaneLe Breton, ClairePicard, Hélène2024 fre Revue de l’organisation responsable | 19 | 1 | 2024-03-15 | p. 13-16 | 1951-0187 ROR_19141 De plus en plus de consommateurs formulent des attitudes favorables vis-à-vis des produits issus du commerce équitable. Cependant, les parts de marché de ces produits sont encore faibles. Dans la présente étude, la théorie de la neutralisation a été appliquée pour mieux comprendre l’écart entre les attitudes et les comportements qui en s’éloignent. En nous appuyant sur une méthodologie qualitative basée sur 33 entretiens semi-directifs et quatre discussions de groupe, nous proposons une typologie de trois catégories de neutralisation : les neutralisations déresponsabilisantes, les neutralisations relativisantes et les neutralisations idéologiques. Nous mettons en évidence les différences individuelles dans l’utilisation de ces techniques et nous illustrons l’ordre séquentiel de leur intervention dans le processus de décision d’achat. Increasing numbers of consumers are expressing favorable attitudes toward Fair Trade Products (FTPs). However, market shares of these products remain low. In this study, neutralization theory was applied to gain a better understanding of the gap between attitudes and the behaviors which deviate from them. From the results of the present study which uses a qualitative methodology combining 33 semi-structured interviews and four group discussions, we propose a typology of three categories of neutralizations: disempowering neutralizations, relativizing neutralizations, and ideological neutralizations. We highlight individual differences in the use of these techniques and illustrate the sequential order of their intervention in the purchase decision process. Cairn restricted access
language Français
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description De plus en plus de consommateurs formulent des attitudes favorables vis-à-vis des produits issus du commerce équitable. Cependant, les parts de marché de ces produits sont encore faibles. Dans la présente étude, la théorie de la neutralisation a été appliquée pour mieux comprendre l’écart entre les attitudes et les comportements qui en s’éloignent. En nous appuyant sur une méthodologie qualitative basée sur 33 entretiens semi-directifs et quatre discussions de groupe, nous proposons une typologie de trois catégories de neutralisation : les neutralisations déresponsabilisantes, les neutralisations relativisantes et les neutralisations idéologiques. Nous mettons en évidence les différences individuelles dans l’utilisation de ces techniques et nous illustrons l’ordre séquentiel de leur intervention dans le processus de décision d’achat.
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