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Editorial

Ayant l’objectif de comprendre les motivations derrière la préférence des consommateurs du produit d’origine étrangère, cet article explore les valeurs personnelles relatives à cette préférence par le biais de l’approche des chainages cognitifs. Les données de cette étude ont été recueillies par la...

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Auteur principal:	Bentaleb, Chafik
Format:	Article ou chapitre numérique
Langue:	Français
Publié:	2022
Accès en ligne:	Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM

id	cairn-RMI_206_0005
record_format	cairn
spelling	cairn-RMI_206_0005RMIRevue Management & Innovation https://shs.cairn.info/revue-management-et-innovation-2022-2-page-5?lang=fr https://doi.org/10.3917/rmi.206.0005 Editorial Bentaleb, Chafik2022 fre Revue Management & Innovation \| 6 \| 2 \| 2022-11-08 \| p. 5-6 \| 2658-9222 RMI_20640 Ayant l’objectif de comprendre les motivations derrière la préférence des consommateurs du produit d’origine étrangère, cet article explore les valeurs personnelles relatives à cette préférence par le biais de l’approche des chainages cognitifs. Les données de cette étude ont été recueillies par la conduite de douze entretiens en échelle avec des consommateurs élites. Cette étude contribue au corpus de la littérature autour du pays d’origine en affirmant qu’il existe une association entre les valeurs personnelles et l’origine du produit préférée et fournit une compréhension plus riche de la façon dont les consommateurs utilisent le pays d’origine comme un moyen pour atteindre leurs finalités désirées. Cet article fait progresser les connaissances théoriques en fournissant une carte hiérarchique des valeurs qui est également facile à mobiliser par les praticiens afin de les guider dans leurs décisions. Aiming to understand the motivations behind consumers’ preference for foreign products, this paper explores personal values related to this preference through the means-end chain approach. The data of this study was gathered by using the laddering interviews conducted with twelve elite consumers. This study contributes to the body of knowledge of country of origin by asserting that there is a clear association between personal values and foreign origin selected by moroccan elite and provide insights about how elite consumers use country of origin as a mean to achieve their goals. Cairn free access
language	Français
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description	Ayant l’objectif de comprendre les motivations derrière la préférence des consommateurs du produit d’origine étrangère, cet article explore les valeurs personnelles relatives à cette préférence par le biais de l’approche des chainages cognitifs. Les données de cette étude ont été recueillies par la conduite de douze entretiens en échelle avec des consommateurs élites. Cette étude contribue au corpus de la littérature autour du pays d’origine en affirmant qu’il existe une association entre les valeurs personnelles et l’origine du produit préférée et fournit une compréhension plus riche de la façon dont les consommateurs utilisent le pays d’origine comme un moyen pour atteindre leurs finalités désirées. Cet article fait progresser les connaissances théoriques en fournissant une carte hiérarchique des valeurs qui est également facile à mobiliser par les praticiens afin de les guider dans leurs décisions.
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