Le statut de la métaphore en marketing social : le cas de la campagne pour l’utilisation du préservatif au Niger
La présente recherche, vise à comprendre le statut de la métaphore dans la campagne pour l’utilisation du préservatif au Niger. L’approche qualitative, notamment l’observation et l’entretien, est adoptée. Trois collectes successives de données par entretien libre ont été effectuées, suivant un proce...
Salvato in:
| Autore principale: | |
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| Natura: | Article ou chapitre numérique |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
2021
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| Accesso online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Riassunto: | La présente recherche, vise à comprendre le statut de la métaphore dans la campagne pour l’utilisation du préservatif au Niger. L’approche qualitative, notamment l’observation et l’entretien, est adoptée. Trois collectes successives de données par entretien libre ont été effectuées, suivant un processus inspiré de la Grounded Theory, à Tahoua, à Niamey et à Cotonou. Les corpus des discours des interlocuteurs et les messages publicitaires ont fait l’objet d’analyses de contenus. Les analyses ont mis au jour trois types de métaphores : la métaphore littérale, la métaphore symbolique et la métaphore symbiotique. Il apparaît que le recours à l’analogie métaphorique pour la campagne de promotion du préservatif au Niger permet de contourner le tabou du sexe qui est l’un des éléments de la culture nigérienne. |
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