Marketing territorial et participation citoyenne : le branding, un moyen de faire face à la dimension émotionnelle de l'élaboration des politiques ?
Le marketing territorial est une technique de plus en plus utilisée par les gouvernements locaux pour améliorer l’image des villes et atteindre les objectifs stratégiques liés au développement économique et à l’aménagement du territoire. Le marketing territorial a désormais intégré les processus de...
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| Auteurs principaux: | , , |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Sprog: | Français |
| Udgivet: |
2014
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| Fag: | |
| Online adgang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Summary: | Le marketing territorial est une technique de plus en plus utilisée par les gouvernements locaux pour améliorer l’image des villes et atteindre les objectifs stratégiques liés au développement économique et à l’aménagement du territoire. Le marketing territorial a désormais intégré les processus de gouvernance locale et régionale. Les détracteurs avancent que le marketing territorial est souvent appliqué de manière descendante, sans prendre en considération les citoyens. Le présent article s’appuie sur des données d’enquête et confirme de manière empirique ce reproche. Mais notre article fait apparaître, au moyen d’une étude de cas, que la participation des citoyens au branding territorial peut permettre d’améliorer la qualité de la marque et d’intégrer les émotions des citoyens dans les processus de gouvernance.Remarques à l’intention des praticiensL’influence des citoyens sur le marketing territorial est généralement faible. Cependant, lorsqu’on donne aux citoyens les moyens d’agir, le marketing territorial a davantage d’effet sur les plans d’aménagement et les autres politiques, si l’on en croit les répondants de cette étude. Le branding territorial peut se réaliser de manière interactive avec les citoyens, pour ensuite être appliqué de sorte à intégrer les émotions des citoyens dans les processus de gouvernance. Cela peut permettre d’enrichir et d’intégrer localement les processus de gouvernance et, ainsi, de prévenir la contestation des citoyens. |
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