Entre façonnage d'imaginaire et mutation des valeurs : la publicité connaÎtelle des limites ?
La publicité établit un rapport intersubjectif entre l’émetteur du message et son récepteur, le consommateur, dans le but de susciter chez ce dernier le passage à l’acte d’achat.C’est toujours dans cette même optique que les cellules d’innovation et de Recherche et Développement du secteur publicita...
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cairn-RINDU_143_0088RINDUAnnales des Mines - Réalités industrielles https://stm.cairn.info/revue-realites-industrielles1-2014-3-page-88?lang=fr https://doi.org/10.3917/rindu.143.0088 Entre façonnage d'imaginaire et mutation des valeurs : la publicité connaÎtelle des limites ? Amato, Étienne Armand2014 fre Annales des Mines - Réalités industrielles | Août 2014 | 3 | 2014-08-28 | p. 88-92 | 1148-7941 RINDU_14366 La publicité établit un rapport intersubjectif entre l’émetteur du message et son récepteur, le consommateur, dans le but de susciter chez ce dernier le passage à l’acte d’achat.C’est toujours dans cette même optique que les cellules d’innovation et de Recherche et Développement du secteur publicitaire se tournent aujourd’hui vers les sciences cognitives qui ouvrent à un nouvel univers, celui de l’aconscient cognitif, qui correspond à l’ensemble des automatismes cognitifs en termes d’attention, d’intention, de perception, d’action, de décision. Une évolution que traduit aujourd’hui le terme de « neuromarketing » et qui rend nécessaire que devienne publique et collective la question de la gouvernance de nos imaginaires, de nos rêves et de nos désirs.Between shaping fantasy and mutating values, does advertising have any limits?Advertising relates intersubjectively the emitter of a message and its target with the goal of arousing consumers to make a purchase. This is the perspective adopted by R&D in advertising when it turns toward the cognitive sciences. The latter open access to a new world, the “a-conscience”, a change reflected in the word “neuromarketing”. This strategy encounters limits however and necessitates a collective debate about the governance of our fantasies, dreams and desires.La publicidad establece una relación intersubjetiva entre el emisor del mensaje y su objetivo, el consumidor, con el fin de suscitar en este último la compra.Teniendo en cuenta esta perspectiva, las células de innovación e investigación y desarrollo del sector de la publicidad acuden hoy hacia las ciencias cognitivas, dándoles acceso a un nuevo universo, el del “aconsciente” cognitivo. Una evolución que se traduce hoy en el término de “neuromarketing”.Sin embargo, esta estrategia enfrenta ciertos obstáculos y necesita una reflexión pública y colectiva sobre la cuestión de la gestión de nuestros imaginarios, nuestros sueños y nuestros deseos.Werbung stellt intersubjektive Beziehungen zwischen dem Sender einer Botschaft und der Zielgruppe, den Verbrauchern, her, und verfolgt den Zweck, letztere zu Kaufakten zu bewegen. Es ist immer noch derselbe Gedanke, der heute die um Innovation und um Forschung und Entwicklung bemühten Werbefachleute vorantreibt, die sich nunmehr den kognitiven Wissenschaften zuwenden, die ihnen ein neues Universum erschließen, dasjenige des kognitiven „Nicht-Bewussten“. Diese Entwicklung findet heute im Begriff „Neuromarketing“ihren Ausdruck.Es handelt sich um eine Strategie, der jedoch gewisse Grenzen gesetzt sind, und die ein öffentliches und kollektives Nachdenken über die Problematik erfordert, welche Macht die Werbung über das Vorstellungsvermögen, die Träume und die Wünsche der Verbraucher hat.Cairn restricted access |
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La publicité établit un rapport intersubjectif entre l’émetteur du message et son récepteur, le consommateur, dans le but de susciter chez ce dernier le passage à l’acte d’achat.C’est toujours dans cette même optique que les cellules d’innovation et de Recherche et Développement du secteur publicitaire se tournent aujourd’hui vers les sciences cognitives qui ouvrent à un nouvel univers, celui de l’aconscient cognitif, qui correspond à l’ensemble des automatismes cognitifs en termes d’attention, d’intention, de perception, d’action, de décision. Une évolution que traduit aujourd’hui le terme de « neuromarketing » et qui rend nécessaire que devienne publique et collective la question de la gouvernance de nos imaginaires, de nos rêves et de nos désirs. |
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