Le style, moteur du positionnement de PSA Peugeot-Citroën

Le style, moteur du positionnement de PSA Peugeot-Citroën

Jean-Pierre Ploué dirige le style du groupe PSA Peugeot-Citroën. Dans le contexte de la globalisation, le style devient un élément important dans l’affirmation d’une identité de marque. Ce constat l’a conduit à orchestrer une réflexion sur les positionnements respectifs des marques du groupe et à la...

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Auteur principal: Ploué, Jean-Pierre
Format: Article ou chapitre numérique
Langue:Français
Publié: 2013
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spelling cairn-RINDU_134_0076RINDUAnnales des Mines - Réalités industrielles https://stm.cairn.info/revue-realites-industrielles1-2013-4-page-76?lang=fr https://doi.org/10.3917/rindu.134.0076 Le style, moteur du positionnement de PSA Peugeot-Citroën Ploué, Jean-Pierre2013 fre Annales des Mines - Réalités industrielles | ovembre 2013 | 4 | 2013-11-15 | p. 76-81 | 1148-7941 RINDU_13416 Jean-Pierre Ploué dirige le style du groupe PSA Peugeot-Citroën. Dans le contexte de la globalisation, le style devient un élément important dans l’affirmation d’une identité de marque. Ce constat l’a conduit à orchestrer une réflexion sur les positionnements respectifs des marques du groupe et à lancer une nouvelle ligne, DS, qui devra capitaliser sur le « luxe à la française », sur cet « esprit de Paris » qui apparaît comme un élément fort de compétitivité face à des constructeurs mieux positionnés en termes de prix ou de qualité perçue. Lorsque l’on sait l’incarner dans des produits, l’art de vivre à la française devient alors un facteur de compétitivité.Style, the driving force in positioning PSA Peugeot-CitroënGiven globalization, style is becoming a major factor in brand recognition. This observation led the author, who heads Style at PSA Peugeot-Citroën, to focus on how this industrial group positions its various makes and to launch a new line, the DS, for banking in on France’s reputation in luxury goods. The “Paris spirit” is a strong point for competing with automakers with a better market position in terms of price or perceived quality. When embodied in products, the French life-style can help improve a firm’s competitive advantage.El estilo, elemento clave de la posición de PSA Peugeot-CitroënJean-Pierre Ploué dirige el estilo del grupo PSA Peugeot-Citroën. En el contexto de la globalización, el estilo se convierte en un elemento importante en la afirmación de una identidad de marca. Esta observación le llevó a reflexionar sobre las posiciones respectivas de las marcas del Grupo y a lanzar una nueva línea, la DS, que se beneficia de la imagen del “lujo a la francesa,” del “espíritu de París”, que aparece como un elemento fuerte de competitividad frente a los fabricantes que ocupan una mejor posición en términos de precio y calidad percibida. Cuando se logra encarnar en los productos el arte de vivir a la francesa, se obtiene un nuevo factor de competitividad.Der Stil, motor der Positionierung des Konzerns PSA Peugeot-CitroënJean-Pierre Ploué ist verantwortlich für den Stil von PSA Peugeot-Citroën. Im Kontext der Globalisierung wird der Stil zu einem wichtigen Element für die Durchsetzung einer Markenidentität. Diese Feststellung hat ihn zu einer eingehenden Analyse der jeweiligen Positionierungen der Marken der Gruppe motiviert, um schließlich eine neue DS-Linie zu kreieren, die aus dem „ luxe à la française“, dem „ esprit de Paris“, wirtschaftlichen Vorteil ziehen soll, denn er gilt als ein starkes Element der Wettbewerbsfähigkeit gegenüber denjenigen Herstellern, die hinsichtlich der Preise und der wahrgenommenen Qualität besser positioniert sind. Wenn man es versteht, französische Lebenskunst in Produkten zu verkörpern, kann sie zu einem Faktor der Wettbewerbsfähigkeit werden.Cairn restricted access
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description Jean-Pierre Ploué dirige le style du groupe PSA Peugeot-Citroën. Dans le contexte de la globalisation, le style devient un élément important dans l’affirmation d’une identité de marque. Ce constat l’a conduit à orchestrer une réflexion sur les positionnements respectifs des marques du groupe et à lancer une nouvelle ligne, DS, qui devra capitaliser sur le « luxe à la française », sur cet « esprit de Paris » qui apparaît comme un élément fort de compétitivité face à des constructeurs mieux positionnés en termes de prix ou de qualité perçue. Lorsque l’on sait l’incarner dans des produits, l’art de vivre à la française devient alors un facteur de compétitivité.
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