L’influence au service du changement
RésuméOn trouve de plus en plus de magasins entrepôts, c’est-à-dire des magasins de vente au rabais appartenant à un fabricant, des chaînes de magasins spécialisés ou de magasins à rayons. L’arrivée de cet acteur dans le secteur du commerce de détail n’est pas sans occasionner des conflits ou des dé...
Сохранить в:
| Главный автор: | |
|---|---|
| Формат: | Article ou chapitre numérique |
| Язык: | Français |
| Опубликовано: |
2026
|
| Online-ссылка: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| id |
cairn-RIGES_511_0036 |
|---|---|
| record_format |
cairn |
| spelling |
cairn-RIGES_511_0036RIGESGestion https://shs.cairn.info/revue-gestion-2026-1-page-36?lang=fr https://doi.org/10.3917/riges.511.0036 L’influence au service du changement Gril, Emmanuelle2026 fre Gestion | 51 | 1 | 2026-03-11 | p. 36-39 | 0701-0028 RIGES_51179 RésuméOn trouve de plus en plus de magasins entrepôts, c’est-à-dire des magasins de vente au rabais appartenant à un fabricant, des chaînes de magasins spécialisés ou de magasins à rayons. L’arrivée de cet acteur dans le secteur du commerce de détail n’est pas sans occasionner des conflits ou des défis dans un réseau de distribution. Cet article analyse, à l’aide d’une étude de cas d’un grand fabricant international, trois stratégies à adopter pour bien intégrer les magasins entrepôts aux canaux de distribution d’une entreprise, soit recourir à un mix marketing qui est propre au magasin entrepôt, communiquer les particularités du magasin entrepôt aux employés et aux clients et, finalement, nommer des leaders de marque, les consulter et solliciter leur participation.Cairn restricted access |
| language |
Français |
| format |
Article ou chapitre numérique |
| building |
0/Bibliothèque numérique/ 1/Bibliothèque numérique/Cairn/ |
| description |
RésuméOn trouve de plus en plus de magasins entrepôts, c’est-à-dire des magasins de vente au rabais appartenant à un fabricant, des chaînes de magasins spécialisés ou de magasins à rayons. L’arrivée de cet acteur dans le secteur du commerce de détail n’est pas sans occasionner des conflits ou des défis dans un réseau de distribution. Cet article analyse, à l’aide d’une étude de cas d’un grand fabricant international, trois stratégies à adopter pour bien intégrer les magasins entrepôts aux canaux de distribution d’une entreprise, soit recourir à un mix marketing qui est propre au magasin entrepôt, communiquer les particularités du magasin entrepôt aux employés et aux clients et, finalement, nommer des leaders de marque, les consulter et solliciter leur participation. |
| author |
Gril, Emmanuelle |
| spellingShingle |
Gril, Emmanuelle L’influence au service du changement |
| author_facet |
Gril, Emmanuelle |
| author_sort |
Gril, Emmanuelle |
| title |
L’influence au service du changement |
| title_short |
L’influence au service du changement |
| title_full |
L’influence au service du changement |
| title_fullStr |
L’influence au service du changement |
| title_full_unstemmed |
L’influence au service du changement |
| title_sort |
l’influence au service du changement |
| publishDate |
2026 |
| container_title |
|
| container_issue |
|
| url |
https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://shs.cairn.info/revue-gestion-2026-1-page-36?lang=fr https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://doi.org/10.3917/riges.511.0036 |
| _version_ |
1877284624232611840 |