On a lu pour vous – La vie sociale des marques, de Bernard Cova
Les marques sont partout. Elles nous habillent et nous habitent. Elles façonnent notre identité sociale. Dès lors que les consommateurs s’emparent des marques, comment accompagner le mouvement ? Conseils de Bernard Cova, professeur à la Kedge Business School, aux marketeurs.
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2018
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