Neuromarketing : notre cerveau sous influence commerciale
« Trouver le bouton qui déclenche les achats chez le consommateur demeure le rêve des services de recherche en marketing », écrivent Michel Badoc et Anne-Sophie Bayle-Tourtoulou, auteurs de l’ouvrage Le Neuro-Consommateur1. Et si ce rêve devenait réalité grâce au neuromarketing ? Également nommé « ...
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| 第一著者: | |
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| フォーマット: | Article ou chapitre numérique |
| 言語: | Français |
| 出版事項: |
2017
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| オンライン･アクセス: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| 要約: | « Trouver le bouton qui déclenche les achats chez le consommateur demeure le rêve des services de recherche en marketing », écrivent Michel Badoc et Anne-Sophie Bayle-Tourtoulou, auteurs de l’ouvrage Le Neuro-Consommateur1. Et si ce rêve devenait réalité grâce au neuromarketing ? Également nommé « neurosciences du consommateur », ce champ d’étude est l’exemple même de découvertes scientifiques réinvesties dans la sphère du marketing. Les deux professeurs à HEC Paris font le tour des connaissances mobilisées par cette nouvelle industrie pour agir sur le comportement du consommateur. |
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