Introduction

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RésuméPlusieurs études ont constaté la confusion dans le public entre les parrains et les pseudo-parrains. Ces derniers s’associent à un événement sans en payer les droits. Cette confusion remet en question les sommes investies par les parrains. Le pseudo-parrainage constitue aujourd’hui une réelle...

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التفاصيل البيبلوغرافية
المؤلفون الرئيسيون: Revéret, Jean-Pierre, Turcotte, Marie-France
التنسيق: Article ou chapitre numérique
اللغة:Français
منشور في: 2009
الوصول للمادة أونلاين:Accès Université d'Orléans et IFPM
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id cairn-RIGES_341_0045
record_format cairn
spelling cairn-RIGES_341_0045RIGESGestion https://shs.cairn.info/revue-gestion-2009-1-page-45?lang=fr https://doi.org/10.3917/riges.341.0045 Introduction Revéret, Jean-PierreTurcotte, Marie-France2009 fre Gestion | 34 | 1 | 2009-03-01 | p. 45-46 | 0701-0028 RIGES_34192 RésuméPlusieurs études ont constaté la confusion dans le public entre les parrains et les pseudo-parrains. Ces derniers s’associent à un événement sans en payer les droits. Cette confusion remet en question les sommes investies par les parrains. Le pseudo-parrainage constitue aujourd’hui une réelle menace pour le financement des événements. Nous présentons dans cet article les différentes stratégies envisageables pour lutter contre le pseudo-parrainage.Several studies have focused on the confusion in the public’s mind between official sponsors and ambush marketers who associate themselves with an event without paying for the rights. This confusion compromises the amounts invested by official sponsors. Ambush marketing currently poses a real threat to the funding of events. In this article, we present different potential strategies to prevent ambush marketing. Special Feature: Sustainable Development ResumenVarios estudios han destacado la confusión en el público entre patrocinadores y sudo-patrocinadores. Estos últimos se asocian a un evento sin pagar los derechos creando una confusión que lleva a poner en duda las sumas invertidas por los patrocinadores. El sudo-patrocinio representa hoy en día una real amenaza para el financiamiento de eventos. Presentamos en este artículo las diferentes estrategias posibles para luchar contra el fenómeno del sudo-patrocinio..Dossier: El desarrollo sostenibleCairn free access
language Français
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description RésuméPlusieurs études ont constaté la confusion dans le public entre les parrains et les pseudo-parrains. Ces derniers s’associent à un événement sans en payer les droits. Cette confusion remet en question les sommes investies par les parrains. Le pseudo-parrainage constitue aujourd’hui une réelle menace pour le financement des événements. Nous présentons dans cet article les différentes stratégies envisageables pour lutter contre le pseudo-parrainage.
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