Comment lutter contre le pseudo-parrainage?

Comment lutter contre le pseudo-parrainage?

RésuméPlusieurs études ont constaté la confusion dans le public entre les parrains et les pseudo-parrains. Ces derniers s’associent à un événement sans en payer les droits. Cette confusion remet en question les sommes investies par les parrains. Le pseudo-parrainage constitue aujourd’hui une réelle...

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Opis bibliograficzny
Główni autorzy: Mazodier, Marc, Quester, Pascale G.
Format: Article ou chapitre numérique
Język:Français
Wydane: 2009
Dostęp online:Accès Université d'Orléans et IFPM
Accès Université d'Orléans et IFPM
id cairn-RIGES_341_0037
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spelling cairn-RIGES_341_0037RIGESGestion https://shs.cairn.info/revue-gestion-2009-1-page-37?lang=fr https://doi.org/10.3917/riges.341.0037 Comment lutter contre le pseudo-parrainage? Mazodier, MarcQuester, Pascale G.2009 fre Gestion | 34 | 1 | 2009-03-01 | p. 37-44 | 0701-0028 RIGES_34191 RésuméPlusieurs études ont constaté la confusion dans le public entre les parrains et les pseudo-parrains. Ces derniers s’associent à un événement sans en payer les droits. Cette confusion remet en question les sommes investies par les parrains. Le pseudo-parrainage constitue aujourd’hui une réelle menace pour le financement des événements. Nous présentons dans cet article les différentes stratégies envisageables pour lutter contre le pseudo-parrainage.Several studies have focused on the confusion in the public’s mind between official sponsors and ambush marketers who associate themselves with an event without paying for the rights. This confusion compromises the amounts invested by official sponsors. Ambush marketing currently poses a real threat to the funding of events. In this article, we present different potential strategies to prevent ambush marketing. Special Feature: Sustainable Development ResumenVarios estudios han destacado la confusión en el público entre patrocinadores y sudo-patrocinadores. Estos últimos se asocian a un evento sin pagar los derechos creando una confusión que lleva a poner en duda las sumas invertidas por los patrocinadores. El sudo-patrocinio representa hoy en día una real amenaza para el financiamiento de eventos. Presentamos en este artículo las diferentes estrategias posibles para luchar contra el fenómeno del sudo-patrocinio..Dossier: El desarrollo sostenibleCairn restricted access
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description RésuméPlusieurs études ont constaté la confusion dans le public entre les parrains et les pseudo-parrains. Ces derniers s’associent à un événement sans en payer les droits. Cette confusion remet en question les sommes investies par les parrains. Le pseudo-parrainage constitue aujourd’hui une réelle menace pour le financement des événements. Nous présentons dans cet article les différentes stratégies envisageables pour lutter contre le pseudo-parrainage.
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