La consultation de critiques de films et son impact sur la consommation
RésuméLes dirigeants du domaine culturel imputent à la critique un pouvoir immense sur la survie d’une production. Notre recherche sur l’impact de la consultation de la critique dans le secteur du cinéma montre qu’il existe en fait quatre segments sur le marché, chacun ayant des comportements différ...
Guardat en:
| Autors principals: | , |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
2003
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| Accés en línia: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sumari: | RésuméLes dirigeants du domaine culturel imputent à la critique un pouvoir immense sur la survie d’une production. Notre recherche sur l’impact de la consultation de la critique dans le secteur du cinéma montre qu’il existe en fait quatre segments sur le marché, chacun ayant des comportements différents; cette catégorisation est reliée au processus de traitement de l’information chez le consommateur. Quatre éléments importants semblent régir l’impact d’une critique sur chacun de ces segments, que cette critique soit positive ou négative : le fait de consulter régulièrement ou non la critique, l’estime de soi du cinéphile, sa sensibilité à la pression sociale et son degré de connaissance en matière de cinéma. Pour chaque cas, une stratégie de promotion peut être proposée pour profiter des effets de la critique ou en diminuer l’impact. |
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