«Une analyse structurelle de l'évolution du marketing» : réflexion sur un enjeu majeur
RésuméSi la grande majorité des chercheurs et des praticiens observent une évolution du marketing, les avis divergent fortement quant à la nature et aux conséquences de cette évolution. Afin de rendre compte de manière critique de la diversité d’opinions et de s’interroger sur l’avenir de la discipl...
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| বিন্যাস: | Article ou chapitre numérique |
| ভাষা: | Français |
| প্রকাশিত: |
2001
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| অনলাইন ব্যবহার করুন: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
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cairn-RIGES_263_0018RIGESGestion https://shs.cairn.info/revue-gestion-2001-3-page-18?lang=fr https://doi.org/10.3917/riges.263.0018 «Une analyse structurelle de l'évolution du marketing» : réflexion sur un enjeu majeur Perrien, Jean2001 fre Gestion | 26 | 3 | 2001-09-01 | p. 18-18 | 0701-0028 RIGES_26340 RésuméSi la grande majorité des chercheurs et des praticiens observent une évolution du marketing, les avis divergent fortement quant à la nature et aux conséquences de cette évolution. Afin de rendre compte de manière critique de la diversité d’opinions et de s’interroger sur l’avenir de la discipline, une analyse structurelle est proposée : les pratiques, les paradigmes, puis l’objet final du marketing sont distingués. Il apparaît ainsi différents niveaux d’évolution, dont les directions différentes pourraient expliquer cette crise du marketing que certains croient discerner.Although the vast majority of researchers and business professionals would agree that marketing is evolving, there is a broad range of opinion regarding the nature and consequences of this evolution. In an effort to take stock of this diversity of opinion in an objective manner and to raise pertinent questions about the future of the discipline, the author proposes a structural analysis, distinguishing between the practices, paradigms and ultimate goals of marketing initiatives. He thus reveals that the discipline is evolving on a number of different levels and in divergent directions, which may account for the crisis in marketing that some people believe they see on the horizon.ResumenSi bien, en su gran mayoría, investigadores y prácticos son unánimes en constatar la evolución del mercadeo, surgen entre ellos grandes divergencias de opinión en cuanto a la naturaleza y consecuencias de dicha evolución. Para dar cuenta de manera crítica de la diversidad de pareceres se propone un análisis estructural en el cual se destacan las prácticas, los paradigmas y el objetivo final del mercadeo. De tal análisis se desprenden varios niveles de evolución que podrían explicar la crisis del mercadeo que algunos creen percibir.Cairn restricted access |
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RésuméSi la grande majorité des chercheurs et des praticiens observent une évolution du marketing, les avis divergent fortement quant à la nature et aux conséquences de cette évolution. Afin de rendre compte de manière critique de la diversité d’opinions et de s’interroger sur l’avenir de la discipline, une analyse structurelle est proposée : les pratiques, les paradigmes, puis l’objet final du marketing sont distingués. Il apparaît ainsi différents niveaux d’évolution, dont les directions différentes pourraient expliquer cette crise du marketing que certains croient discerner. |
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