Le marketing en évolution

Le marketing en évolution

RésuméCet article présente les résultats d’une étude qui compare les perceptions que les consommateurs québécois et argentins ont de cinq pays des Amériques – le Canada, les États-Unis, le Mexique, le Chili et l’Argentine – au regard de la production de biens de consommation. Les résultats de l’étud...

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Dades bibliogràfiques
Autors principals: Filiatrault, Pierre, d’Astous, Alain, Laroche, Michel
Format: Article ou chapitre numérique
Idioma:Français
Publicat: 2001
Accés en línia:Accès Université d'Orléans et IFPM
Accès Université d'Orléans et IFPM
id cairn-RIGES_263_0010
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spelling cairn-RIGES_263_0010RIGESGestion https://shs.cairn.info/revue-gestion-2001-3-page-10?lang=fr https://doi.org/10.3917/riges.263.0010 Le marketing en évolution Filiatrault, Pierred’Astous, AlainLaroche, Michel2001 fre Gestion | 26 | 3 | 2001-09-01 | p. 10-10 | 0701-0028 RIGES_26338 RésuméCet article présente les résultats d’une étude qui compare les perceptions que les consommateurs québécois et argentins ont de cinq pays des Amériques – le Canada, les États-Unis, le Mexique, le Chili et l’Argentine – au regard de la production de biens de consommation. Les résultats de l’étude montrent que les consommateurs argentins ont une meilleure opinion des produits en provenance d’Amérique du Nord que de ceux qui viennent d’Amérique latine. De façon générale, ils préfèrent les produits américains aux produits canadiens et ils ont tendance à évaluer de façon plus favorable les produits faits dans leur propre pays. Les consommateurs québécois jugent les produits fabriqués en Amérique du Nord nettement supérieurs à ceux qui sont fabriqués en Amérique latine. Ces résultats et d’autres ont une incidence sur la gestion, notamment en ce qui a trait aux décisions d’exportation de produits en provenance de pays latino-américains et aux politiques gouvernementales destinées à gérer l’image du Canada en tant que pays producteur de biens de consommation.This article presents the results of a comparative study of the perceptions of consumers in Quebec and Argentina of five countries of the Americas – Canada, the United States, Mexico, Chile and Argentina – with regard to the production of consumer goods. The findings show that Argentinian consumers have a better opinion of products made in North America than of those made in Latin America. Generally speaking, they prefer American products to Canadian products, and they tend to judge products made in their home country more favourably. Quebec consumers view products manufactured in North America as being far superior to those made in Latin America. These results, among others, have important management implications, particularly with regard to decisions to export products of Latin-American origin and to government policies aimed at managing Canada’s image as a manufacturer of consumer goods.ResumenEn este artículo se presentan los resultados de un estudio en el que se comparan las percepciones que los consumidores quebequenses y argentinos tienen de cincos países de las Américas – Canadá, Estados Unidos, México, Chile y Argentina – en relación a la producción de bienes de consumo. Los resultados del estudio muestran que los consumidores argentinos tienen una mejor opinión de los productos provenientes de América del Norte que de los que vienen de América Latina. De manera general, prefieren los productos estadounideneses a los productos canadienses y tienen tendencia a evaluar de manera más favorable los productos fabricados en su propio país. Los consumidores quebequenses juzgan los productos fabricados en América del Norte como netamente superiores a los que se fabrican en América Latina. Estos resultados y otros tienen una incidencia en la gestión, principalmente en lo que atañe a las decisiones de exportación de productos que provienen de países latinoamericanos y a las políticas gubernamentales destinadas a sostener la imagen de Canadá como país productor de bienes de consumo.Cairn free access
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