Valoriser le commerce responsable par les métaphores conceptuelles
Cette recherche suggère que les métaphores conceptuelles aident à la valorisation du commerce responsable. Les résultats d’une expérimentation testant l’impact de métaphores conceptuelles sur les attitudes des consommateurs vis-à-vis du commerce équitable sont rapportés. Ils montrent que certaines m...
Uloženo v:
| Hlavní autoři: | , , |
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| Médium: | Article ou chapitre numérique |
| Jazyk: | Français |
| Vydáno: |
2022
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| On-line přístup: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Shrnutí: | Cette recherche suggère que les métaphores conceptuelles
aident à la valorisation du commerce responsable. Les résultats
d’une expérimentation testant l’impact de métaphores conceptuelles sur les attitudes des consommateurs vis-à-vis du
commerce équitable sont rapportés. Ils montrent que certaines
métaphores exercent une influence sur l’importance sociétale
perçue du commerce équitable et la disposition à payer. Ces
enseignements sont discutés aux plans théorique et managérial
pour les acteurs des filières responsables opérant dans des
contextes marketing variés. |
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