Et si l’internaute n’était pas un navigateur en solitaire ?
Les internautes sont souvent considérés comme étant seuls derrière leur écran. Pourtant les situations impliquant plusieurs personnes autour d’un même écran sont fréquentes. Cet article identifie les motivations des internautes à naviguer avec un proche à leurs côtés lors d’un achat en ligne. La rec...
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| Auteurs principaux: | , |
|---|---|
| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
2021
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| Acesso em linha: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Resumo: | Les internautes sont souvent considérés comme étant seuls
derrière leur écran. Pourtant les situations impliquant plusieurs
personnes autour d’un même écran sont fréquentes. Cet article
identifie les motivations des internautes à naviguer avec un
proche à leurs côtés lors d’un achat en ligne. La recherche
qualitative révèle qu’elles peuvent être d’ordre utilitaire ou
social, et renvoyer aussi à des notions de pouvoir et de contrôle.
À l’issue des ces résultats l’enjeu pour les enseignes est de
pouvoir faire vivre aux partenaires une expérience partagée à la
fois utile et agréable mais aussi personnellement gratifiante. |
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