Le silence monastique, ou les vertus de la sobriété en communication
Animés par des logiques antagonistes, comment offreurs monastiques contemplatifs et consommateurs laïcs matérialistes peuvent-il partager un storytelling commun ? La Narrative Transportation Theory cadre le questionnement, et une ethnographie en immersion dans l’écosystème monastique français es...
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| Autors principals: | , |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
2019
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| Accés en línia: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
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cairn-RFG_281_0091RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2019-4-page-91?lang=fr https://doi.org/10.3166/rfg.2019.00334 Le silence monastique, ou les vertus de la sobriété en communication Paquier, Marie-CatherineMorin-Delerm, Sophie2019 fre Revue française de gestion | 281 | 4 | 2019-08-14 | p. 91-104 | 0338-4551 RFG_28147 Animés par des logiques antagonistes, comment offreurs monastiques contemplatifs et consommateurs laïcs matérialistes peuvent-il partager un storytelling commun ? La Narrative Transportation Theory cadre le questionnement, et une ethnographie en immersion dans l’écosystème monastique français est déployée. Les résultats montrent que, face à une marque quasi silencieuse, les acheteurs sont d’excellents storytellers, grâce à leur imagination nourrie d’archétypes. En proposant le concept d’hypo-réalité, nous lançons la réflexion sur les vertus de la sobriété en communication. When operating with different logics, how does a silent monastic supplier organization share a common meaning with its lay and materialistic clients? We frame this questioning by the Narrative Transportation Theory and deploy an ethnographic design in the French monastic ecosystem. Results show that, in the case of a silent brand, the purchasers are excellent storytellers, thanks to the remanence of medieval archetypes which nourish imagination. When proposing the hypo-reality concept, we launch the reflection on the virtues of sobriety in communication. Cairn free access |
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monastiques contemplatifs et consommateurs laïcs matérialistes peuvent-il partager un storytelling commun ? La Narrative
Transportation Theory cadre le questionnement, et une ethnographie en immersion dans l’écosystème monastique français
est déployée. Les résultats montrent que, face à une marque
quasi silencieuse, les acheteurs sont d’excellents storytellers,
grâce à leur imagination nourrie d’archétypes. En proposant le
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Paquier, Marie-Catherine Morin-Delerm, Sophie |
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