Les finalités sociétales dans la recherche francophone en marketing

Les finalités sociétales dans la recherche francophone en marketing

Cet article1 explore les finalités poursuivies par la recherche francophone en marketing. Une analyse scientométrique des communications de congrès de l’Afm sur quatre périodes – 1988, 1999, 2010 et 2015 – révèle la prédominance d’un puissant paradigme managérial et, contrairement à ce que les év...

Deskribapen osoa

Gorde:
Xehetasun bibliografikoak
Egile Nagusiak: Parguel, Béatrice, Monnot, Élisa, Reniou, Fanny, Benoit-Moreau, Florence
Formatua: Article ou chapitre numérique
Hizkuntza:Français
Argitaratua: 2019
Sarrera elektronikoa:Accès Université d'Orléans et IFPM
Accès Université d'Orléans et IFPM
id cairn-RFG_276_0011
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spelling cairn-RFG_276_0011RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2018-7-page-11?lang=fr https://doi.org/10.3166/rfg.2018.00283 Les finalités sociétales dans la recherche francophone en marketing Parguel, BéatriceMonnot, ÉlisaReniou, FannyBenoit-Moreau, Florence2019 fre Revue française de gestion | 276 | 7 | 2019-02-07 | p. 11-31 | 0338-4551 RFG_27690 Cet article1 explore les finalités poursuivies par la recherche francophone en marketing. Une analyse scientométrique des communications de congrès de l’Afm sur quatre périodes – 1988, 1999, 2010 et 2015 – révèle la prédominance d’un puissant paradigme managérial et, contrairement à ce que les évolutions de la société de consommation auraient pu laisser présager, l’émergence récente, lente et finalement limitée de travaux plus sociétaux. Un regard historique et critique est mobilisé pour interpréter ces résultats et conduit à discuter de l’opportunité, pour le chercheur en marketing, d’un regard pluriel et réflexif sur le sens et la responsabilité de sa recherche. This article explores the purposes pursued by marketing francophone research. A scientometric analysis of four Association française de marketing (afm) Congresses communications – 1988, 1999, 2010, and 2015 – reveals the predominance of a powerful managerial paradigm and the recent, slow and very limited development of a stream of research addressing more societal questions, contrary to what the evolutions of the consumption society might have suggested. We use a historical and critical analysis to interpret these results and discuss the opportunity for the researcher in marketing to adopt a pluralistic and reflexive view on the meaning and responsibility of his or her research. Cairn free access
language Français
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description Cet article1 explore les finalités poursuivies par la recherche francophone en marketing. Une analyse scientométrique des communications de congrès de l’Afm sur quatre périodes – 1988, 1999, 2010 et 2015 – révèle la prédominance d’un puissant paradigme managérial et, contrairement à ce que les évolutions de la société de consommation auraient pu laisser présager, l’émergence récente, lente et finalement limitée de travaux plus sociétaux. Un regard historique et critique est mobilisé pour interpréter ces résultats et conduit à discuter de l’opportunité, pour le chercheur en marketing, d’un regard pluriel et réflexif sur le sens et la responsabilité de sa recherche.
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