Les finalités sociétales dans la recherche francophone en marketing
Cet article1 explore les finalités poursuivies par la recherche francophone en marketing. Une analyse scientométrique des communications de congrès de l’Afm sur quatre périodes – 1988, 1999, 2010 et 2015 – révèle la prédominance d’un puissant paradigme managérial et, contrairement à ce que les év...
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Sprache: | Français |
| Veröffentlicht: |
2019
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| Online Zugang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Zusammenfassung: | Cet article1 explore les finalités poursuivies par la recherche
francophone en marketing. Une analyse scientométrique des
communications de congrès de l’Afm sur quatre périodes – 1988,
1999, 2010 et 2015 – révèle la prédominance d’un puissant
paradigme managérial et, contrairement à ce que les évolutions
de la société de consommation auraient pu laisser présager,
l’émergence récente, lente et finalement limitée de travaux plus
sociétaux. Un regard historique et critique est mobilisé pour
interpréter ces résultats et conduit à discuter de l’opportunité,
pour le chercheur en marketing, d’un regard pluriel et réflexif sur
le sens et la responsabilité de sa recherche.
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