La crédibilité des dispositifs de jugement en question
Sur le marché du vin, les aficionados , en tant que consommateurs très réguliers et en voie d’expertisation, constituent des cibles importantes pour le marketing d’influence. Investir judicieusement dans les dispositifs de jugement où se constitue leur apprentissage œnophile est donc crucial. Cet...
Enregistré dans:
| Auteurs principaux: | , , |
|---|---|
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Sprog: | Français |
| Udgivet: |
2018
|
| Online adgang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| id |
cairn-RFG_274_0031 |
|---|---|
| record_format |
cairn |
| spelling |
cairn-RFG_274_0031RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2018-5-page-31?lang=fr https://doi.org/10.3166/rfg.2018.00259 La crédibilité des dispositifs de jugement en question Favier, RoxaneGalluzzo, AnthonyGalan, Jean-Philippe2018 fre Revue française de gestion | 274 | 5 | 2018-11-16 | p. 31-47 | 0338-4551 RFG_27474 Sur le marché du vin, les aficionados , en tant que consommateurs très réguliers et en voie d’expertisation, constituent des cibles importantes pour le marketing d’influence. Investir judicieusement dans les dispositifs de jugement où se constitue leur apprentissage œnophile est donc crucial. Cet article se propose de comprendre les critères qui commandent à la hiérarchisation des dispositifs de jugement chez les aficionados de vin. Basée sur une observation participante, une netnographie et des entretiens projectifs, cette recherche révèle une défiance des aficionados vis-à-vis des dispositifs verticaux et une valorisation des dispositifs favorisant l’autonomie et la participation, et préconise un renforcement des dispositifs de réseaux offline et online . In the wine market, aficionados, as very regular consumers and soon-to-be experts, are important targets for influence marketing. Investing judiciously in the judgment devices in which their oenophile learning is constituted is therefore crucial. This article aims to understand the criteria that shape the hierarchy of judgment devices among wine aficionados. Based on a participant observation, a netnography and projective interviews, this research reveals the distrust of aficionados for vertical devices and their valorisation of devices promoting autonomy and participation, and advocates a strengthening of offline and online networks. Cairn free access |
| language |
Français |
| format |
Article ou chapitre numérique |
| building |
0/Bibliothèque numérique/ 1/Bibliothèque numérique/Cairn/ |
| description |
Sur le marché du vin, les aficionados , en tant que consommateurs très réguliers et en voie d’expertisation, constituent des
cibles importantes pour le marketing d’influence. Investir
judicieusement dans les dispositifs de jugement où se constitue
leur apprentissage œnophile est donc crucial. Cet article se
propose de comprendre les critères qui commandent à la
hiérarchisation des dispositifs de jugement chez les aficionados
de vin. Basée sur une observation participante, une netnographie et des entretiens projectifs, cette recherche révèle une
défiance des aficionados vis-à-vis des dispositifs verticaux et
une valorisation des dispositifs favorisant l’autonomie et la
participation, et préconise un renforcement des dispositifs de
réseaux offline et online .
|
| author |
Favier, Roxane Galluzzo, Anthony Galan, Jean-Philippe |
| spellingShingle |
Favier, Roxane Galluzzo, Anthony Galan, Jean-Philippe La crédibilité des dispositifs de jugement en question |
| author_facet |
Favier, Roxane Galluzzo, Anthony Galan, Jean-Philippe |
| author_sort |
Favier, Roxane |
| title |
La crédibilité des dispositifs de jugement en question |
| title_short |
La crédibilité des dispositifs de jugement en question |
| title_full |
La crédibilité des dispositifs de jugement en question |
| title_fullStr |
La crédibilité des dispositifs de jugement en question |
| title_full_unstemmed |
La crédibilité des dispositifs de jugement en question |
| title_sort |
la crédibilité des dispositifs de jugement en question |
| publishDate |
2018 |
| container_title |
|
| container_issue |
|
| url |
https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2018-5-page-31?lang=fr https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://doi.org/10.3166/rfg.2018.00259 |
| _version_ |
1877246557634428928 |