La crédibilité des dispositifs de jugement en question
Sur le marché du vin, les aficionados , en tant que consommateurs très réguliers et en voie d’expertisation, constituent des cibles importantes pour le marketing d’influence. Investir judicieusement dans les dispositifs de jugement où se constitue leur apprentissage œnophile est donc crucial. Cet...
Salvato in:
| Autori principali: | , , |
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| Natura: | Article ou chapitre numérique |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
2018
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| Accesso online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Riassunto: | Sur le marché du vin, les aficionados , en tant que consommateurs très réguliers et en voie d’expertisation, constituent des
cibles importantes pour le marketing d’influence. Investir
judicieusement dans les dispositifs de jugement où se constitue
leur apprentissage œnophile est donc crucial. Cet article se
propose de comprendre les critères qui commandent à la
hiérarchisation des dispositifs de jugement chez les aficionados
de vin. Basée sur une observation participante, une netnographie et des entretiens projectifs, cette recherche révèle une
défiance des aficionados vis-à-vis des dispositifs verticaux et
une valorisation des dispositifs favorisant l’autonomie et la
participation, et préconise un renforcement des dispositifs de
réseaux offline et online .
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