MARC erregistroa: Expériences de consommation et marketing expérientiel

Expériences de consommation et marketing expérientiel

La notion d’expérience est devenue un élément-clé de compréhension du comportement du consommateur et le fondement principal d’une nouvelle démarche marketing : le marketing expérientiel. Prenant appui sur l’idée que le consommateur actuel cherche à vivre des immersions dans des expériences extrao...

Deskribapen osoa

Gorde:

Xehetasun bibliografikoak
Egile Nagusiak:	Carù, Antonella, Cova, Bernard
Formatua:	Article ou chapitre numérique
Hizkuntza:	Français
Argitaratua:	2016
Sarrera elektronikoa:	Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM

id	cairn-RFG_253_0353
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spelling	cairn-RFG_253_0353RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2015-8-page-353?lang=fr https://doi.org/10.3166/RFG.162.99-115 Expériences de consommation et marketing expérientiel Carù, AntonellaCova, Bernard2016 fre Revue française de gestion \| 253 \| 8 \| 2016-02-25 \| p. 353-367 \| 0338-4551 RFG_25385 La notion d’expérience est devenue un élément-clé de compréhension du comportement du consommateur et le fondement principal d’une nouvelle démarche marketing : le marketing expérientiel. Prenant appui sur l’idée que le consommateur actuel cherche à vivre des immersions dans des expériences extraordinaires plutôt qu’à rencontrer de simples produits ou services, le marketing expérientiel prête le flanc à de sévères critiques pratiques et théoriques qui sont développées dans cet article. Consumption experiences and experience based marketing The experience concept is becoming a key parameter in the understanding of the consumers’ behaviour and a major foundation of a new marketing approach the experience based marketing. Backed upon the idea that the present day consumer is seeking life submersion in extraordinary experiences rather than fetching simple products or services, the experience based marketing invites both practical and theoretical tern criticisms developed in the present article. Cairn free access
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