Influence sociale et attitude à l'égard de la publicité sur Facebook

Influence sociale et attitude à l'égard de la publicité sur Facebook

L’objectif de cet article est de déterminer l’impact de facteurs psychosociaux sur l’attitude à l’égard de la publicité sur Facebook. Les résultats mettent en évidence que le besoin d’appartenance sociale détermine le leadership d’opinion et la susceptibilité à l’influence interpersonnelle et que c...

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التفاصيل البيبلوغرافية
المؤلف الرئيسي: Ladwein, Richard
التنسيق: Article ou chapitre numérique
اللغة:Français
منشور في: 2014
الوصول للمادة أونلاين:Accès Université d'Orléans et IFPM
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spelling cairn-RFG_244_0033RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2014-7-page-33?lang=fr Influence sociale et attitude à l'égard de la publicité sur Facebook Ladwein, Richard2014 fre Revue française de gestion | 244 | 7 | 2014-12-23 | p. 33-51 | 0338-4551 RFG_24476 L’objectif de cet article est de déterminer l’impact de facteurs psychosociaux sur l’attitude à l’égard de la publicité sur Facebook. Les résultats mettent en évidence que le besoin d’appartenance sociale détermine le leadership d’opinion et la susceptibilité à l’influence interpersonnelle et que ces variables déterminent la connexion de soi à la marque. Le modèle testé indique que la connexion de soi à la marque joue un rôle pivot dans l’articulation entre les variables psychosociologiques et l’attitude à l’égard de la publicité sur Facebook. Social influence and attitude towards Facebook ads. The mediating role of self-brand connection The objective of this paper is to determine the impact of psychosocial factors on the attitude towards Facebook ads. The results highlight that the need for social belonging determines opinion leadership and susceptibility to interpersonal influence and that these variables determine self-brand connection. The tested model also indicates that self-brand connection plays a pivotal role in the relationship between the psychosocial variables and attitude towards Facebook ads. Cairn free access
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