Influence sociale et attitude à l'égard de la publicité sur Facebook
L’objectif de cet article est de déterminer l’impact de facteurs psychosociaux sur l’attitude à l’égard de la publicité sur Facebook. Les résultats mettent en évidence que le besoin d’appartenance sociale détermine le leadership d’opinion et la susceptibilité à l’influence interpersonnelle et que c...
Zapisane w:
| 1. autor: | |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Język: | Français |
| Wydane: |
2014
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| Dostęp online: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Streszczenie: | L’objectif de cet article est de déterminer l’impact de facteurs psychosociaux sur l’attitude à l’égard de la publicité sur Facebook. Les résultats mettent en évidence que le besoin d’appartenance sociale détermine le leadership d’opinion et la susceptibilité à l’influence interpersonnelle et que ces variables déterminent la connexion de soi à la marque. Le modèle testé indique que la connexion de soi à la marque joue un rôle pivot dans l’articulation entre les variables psychosociologiques et l’attitude à l’égard de la publicité sur Facebook. |
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