Influence sociale et attitude à l'égard de la publicité sur Facebook
L’objectif de cet article est de déterminer l’impact de facteurs psychosociaux sur l’attitude à l’égard de la publicité sur Facebook. Les résultats mettent en évidence que le besoin d’appartenance sociale détermine le leadership d’opinion et la susceptibilité à l’influence interpersonnelle et que c...
Salvato in:
| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Article ou chapitre numérique |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
2014
|
| Accesso online: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Riassunto: | L’objectif de cet article est de déterminer l’impact de facteurs psychosociaux sur l’attitude à l’égard de la publicité sur Facebook. Les résultats mettent en évidence que le besoin d’appartenance sociale détermine le leadership d’opinion et la susceptibilité à l’influence interpersonnelle et que ces variables déterminent la connexion de soi à la marque. Le modèle testé indique que la connexion de soi à la marque joue un rôle pivot dans l’articulation entre les variables psychosociologiques et l’attitude à l’égard de la publicité sur Facebook. |
|---|